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DSP产品新版介绍-亿玛20140210【荐】.pdf
DSP精准营销业务介绍
部门 ：易博营销中心
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Part 1
什么是DSP ？
目录 Part2
亿玛DSP的特点
Part3
案例分享
什么是DSP ？
目录 亿玛DSP的特点
案例分享
传统广告的投放方式
不知道受众
需求/兴趣/ 被动的展示广告
偏好
受众群体：面对同一个展示广告
广告主：资源浪费
广告投放向精准的转变
知道需求→满足→销量
兴趣偏好→引导需求→满足→销量
针对受众 针对受众 针对受众
精准展示 精准展示 精准展示
3C类受众
服饰类受众
汽车类受众
针对受众个体丌同，差异化素材精准展示
满足受众的差异化需求，实现收益最大化
精准广告投放概况-美国
2012-2017年美国RTB广告花费 调研：广告主对RTB广告评价
$9.03
定向能力
$7.83
ROI $6.15
CTR 降低用户成本
转化率 效果
$4.66
$3.37 减少媒体浪费
$1.92 101% 139% 145% 749%
提升效果
2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2017e 0% 20% 40% 60% 80%
单位：十亿 20
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