内容分析法的应用研究.pdfVIP

维普资讯 l 内容分析法的应用研究* 邱均平 余 以胜 邹 菲 (武汉大学 中国科学评价研究 中心 武汉 430072) 摘 要 介绍 了内容分析法在 自然科学和社会科学中的应用 ，论述 了内容分析法中的三种应用模型—— 系统分析模 型、指标分析模型和语 言分析模型 ，并结合实例分析 了我 国当前 内容分析法应用 中存在的问题 。 关键词 内容分析法 应用模型 实例 内容分析法最早产生于新闻传播学领域。20世纪初，有人采 状况 ，识别个人 、团体或机构的意识倾向、关注焦点和交流趋势。 用一些半定量的统计方法对文献的内容进行深入的分析。20世 而且 ，通过观察人们在态度和行为上对交流信息的反应 ，以及调 纪 50年代美国学者贝雷尔森 (BernardBerelson)发表了具有权威 查个人或团体的心理和 情绪状态，可以有效指导行政与管理 工 性的著作内容分析：传播研究的一种工具，确立了内容 分析法 作。 在大众传播学中的地位。而真正使内容分析方法系统化 的是奈 除了学科应用领域．在空间应用领域上 ．席卷 全球的网络 媒 斯比特，他主持出版 的。趋势报告 就是运用内容分析法 ，研究美 体无疑又为内容分析开拓了一片全新的发展空间。网络时代给 国社会变化的动态和趋势．享誉全球的大趋势一书就是以这 些 内容分析法提出的最重要的问题之一，是对于网上的交流信息的 报告为基础写成的。20世纪60年代计算机进入了内容分析法领 本质及其影响力的认识与思考。对 网络进行 内容分析将是一项 域，对 内容分析法的发展产生了实质性的影响，建I上起了基于定 极具挑战性的工作 ．这不仅是因为网络信息类型混杂 ，图文声并 性分析基础之上的定量内容分析法，从而使内容分析法的应用越 茂 ．动画、视频 以及正待开发的触觉、嗅觉等多媒体信 息，其处理 来越广泛 。 难度前所未有；而且网络信息的非线性结构 、交互功能、超媒体链 接的广泛存在 ，使其长期处于一个庞大的无序状态 ，若要对其进 1 内窖分析法的应用领域 行有序化 ，任务将极其艰巨。然而这项工作的意义却也十分重 内容分析法作为一种较高层次的情报分析研 究方法．其研究 大 ．其研究成果将能解决 目前网络信 息开发、组织和利用中存在 与应用价值是十分可观的。它能被应用于研究任何文献或有 记 的种种问题 ，其研究前景将是出现一个数字化 、多元化、个性化、 录的交流传播事件 ．因此应用领域十分广泛 ，包括从市场和媒体 实时化 、互动化而又有序化的信息世界。正是基 于对网络内容分 研究 ，到人种和文化、社会学和政治学、心理认知科学以及很多其 析法的重要意义和美好前景的充分认识 ，各国学者就此积极开展 他研究领域 ．在不同领域中的研究能发挥不同的功效。 了多方面的研究，使其成为目前内容分析法的主要研究发展方向 在社科情报工作中运用内容分析方法 ，充分发挥情报部门文 之一 。 献积累的优势以及研究人员高度的情报意识和信息处理能力，一 2 内窖分析的应用模型 方面可以紧跟社会热点，更好地为研 究课题服务 ，成为管理者的 。思想库 ；另一方面可 以结合文献计量学等研究方法．为科学管 人们在 内容分析的理论研究和实践探索中，总结出了不少应 理与预测的研究提供必要依据。 用模型，如系统分析模 型、指标分析模型、语言分析模型 、特征分 在新闻传播研 究中运用内容分析 法．可以反映社会热点 问 析模型、发展分析