论广告语篇隐形连贯.pdfVIP

120 : A314 : A : 1672- 9684( 2005) 02- 0 120- 04 ¹ (, 40003 1) : 。, H alliday 。, ;, 。 : ; ; IM PL IC IT COH EREN CE IN ADVERT ISING D ISCOUR SE WANG X in2xin ( D epa rtmen t of P o stgradu a tes, S ichu an Un iversity of Intern a tiona l Studies, Ch ongqing 40003 1, Ch in a ) Ab str ac t: Th r s arch on coh sion and its r lationship w ith coh r nc has r m ain d a k y top ic in functional lin2 guistics. H ow v r, many linguistshav pos d doubt and criticism onH alliday svi w of coh r nc as th r 2 s arch progr ssing. Th pap r first r vi wsH ailidays contributions on coh siv ti s and r gards th m as th pow rfu lm ans to cr at xplicit coh r nc , and th n puts mphasis on inv stigating th mi p licit coh r nc in English writt n adv rtism n ts. K ey w ord s: coh sion; mi p licit coh r nc ; adv rtising discours t xt出现的比例明显大于 discours 。实际上, 越来越多的语 近年来, 对于衔接与连贯及其关系的研究受到国内外语 言学家倾向于将其 为一个习惯问题, 认为两者之间并无本 言学界越来越多的重 。尽管许多语言学家已对于这一领 质差异。因此在本文中, 笔者也不对两者的差异进行严格的 域的研究作出了许多贡献, 但是其间仍不乏存在着许多具有 区分, 通用 d iscours 来指代。 争议的问题。对于 H alliday提出的语篇连贯标准, 许多语言 连贯是语篇最基本的特性之一, 是语篇之所以成为语篇 学家都提出了置疑与批评。在这些批评意见中, 有的不无道 的特性。对于如何界定连贯, 语言学家们至今还未达成一致 理, 有的则值得推敲。事实上, 衔接可以分为显性衔接和隐 的意见, 但对于连贯性质的看法大致可以分为两类(朱永生, 性衔接: 显性衔接即语篇内部的衔接, 而隐性衔接则与交际 2000: 67) 68): 一类将其 为社会现象, 一类将其 为心理 双方的心理过程密切相关。显性衔接和隐性衔接分别实现 现象。前一种观点的代表人物由H alliday和 van Dj ik等人。 了语篇的显性连贯与隐性连贯, 在很多情况下, 二者是缺一 他们认为语言是一种社会符号, 而语言的使用是一种社会行 不可的。本文试图从论述 H alliday 的语篇连贯标准入手, 通 为。而主张后一种观点的语言学家则主要是以心理学理论 过广告语篇实例分析考察语篇的隐性连贯。 为指导的, 其中最具代表性的是 G ivon, 他在 1995 年发表的 1. 题为/ 语篇连贯与心理连贯 0 (Coh r nc in t xt vs coh r nc 对于 discours 和 t xt这两个术语的名称的界定似乎存 in m ind)的文章中明确指出: / 我们真正要研究的连贯不是外 在着