浅谈好菜坞动画电影成功的策略与启示.pdfVIP

浅谈好菜坞动画电影成功的策略与启示 ●赵玉桥1 [摘要]新中国成立以来，中国动画电影虽然有过较快发展的时期，但是与好莱坞的动画电影相比，我们还有很 大的差距，因此将中国与好莱坞动画电影进行比较，也许可以找到中国动画电影的发展之路。本文以好莱坞动画电 影《功夫熊猫2》为切入点，分析了好莱坞动画电影的成功之处，从其市场运作、价值观、理念等层面进行考察，在 此基础上，从国产动画电影的立足点、体制、操作等层面进行思考，希望能对中国动画电影的制作有一定借鉴意义。 [关键词] 民族特色；体制；好莱坞；动画电影 2008年，一只肥胖的、憨态可掬的中国熊猫可谓是出若鹜，就连每年的奥斯卡奖也成为许多自命清高的影人闯 足了风头。打着补丁的衣服，无辜的眼神，傻得可爱的表 入世界影坛的标尺。 情都让看过这部动画片的观众无法忘怀。而梦工厂也凭借 其次，好莱坞动画电影融入了大量的商业元素。正如 着这只可爱的熊猫在全球赚得盆满钵溢。 上文所述，好莱坞动画电影从一开始就定位于娱乐，为了 3年后，梦工厂继续推出续集《功夫熊猫2》，这部动 使影片更加好看，他们竭尽所能，挖掘任何一个能为片子 画片从上映开始就票房喜人，上映两天票房收入就达1．085出彩的元素。在好莱坞的动画电影中，歌剧、插科打诨、 亿美元，上映9天突破3亿大关。值得注意的是，贡献票 喋喋不休等成为其战无不胜的杀手锏。《美女与野兽》中被 房的不仅仅是儿童，许多成人也成为大熊猫的忠实粉丝。 施了魔法的家具的大合唱，《冰河世纪》中那只很喜欢说话 《功夫熊猫2》好看，其实并不令我们感到吃惊，1993的树懒席德以及那只永远距离美梦一步之遥的松鼠，这些 年的《花木兰》，1994年的《阿拉丁》已经让我们见识到都成为好莱坞影片中必不可少的元素。 了梦工厂强大的创新能力。一个是中国的题材，一个是中 最后，也是最重要的一点，那就是对人类基本价值观 东题材，故事传颂千年，也曾有人将他们搬上银幕，但是 的把握与追求。不同的国家，不同的种族，他们的信仰， 效果都不怎么理想。但是这些故事到了这些造梦人的手里， 他们的政治意识可能是不同的，但是全人类的基本价值观 就像中了魔法一样，一个很古老的传说竟然可以焕发出鲜 却是相同的。好莱坞的动域电影之所以能够在全球名利双 活的生命力。现在，梦工厂故技重施，结果正如预期的一 收，最主要靠的就是能够体现出人性中最本质、最单纯的 样，《功夫熊猫2》照样把人们吸引到电影院，而且在走出 东西——爱，爱情、亲情、友情。虽然这些在现实中可能 影院的时候很真诚地赞赏一句，这部动画片确实不错。相 并没有那么的惊天动地，但是对于它的追求却是每个人心 反一些在业内人士叫好的国产动画电影却无人问津。是我 中所渴望的。追求美，追求理想，追求正义，追求完美， 们的民族动画电影不够努力，还是我们的动画电影工作者 挖掘人物身上所固有的，挥之不去的自私、贪婪、恐惧等， 没有那么高的水平来吸引观众?到底是什么因素影响了中 这些才是人类最本质的生活，而好莱坞动画电影也正是抓 国动画电影的发展?我们的动画电影在进行了几十年的改 住这一点，将他们夸张地表现出来，最终引起人们的共鸣， 革之后，要走向市场，走向世界，还应该从哪些方面进行 从而让人们渐渐对它产生了亲近感。 改革?看来我们还需要从更深层的原因来进行分析。 二、民族动画电影存在的问题 一、好莱坞动画电影全球发展策略 《功夫熊猫2》在全球动画电影市场的火爆，重新激起 要发展民族动画电影，就先要学习成功动画的电影成 了人们对民族动画电影的思考。发展民族动画电影应该说 功经验，因此分析好莱坞动画电影的成功就成为首先要论 是一个老生常谈的题目了，但是，二十多年过去了，除了 述的问题。 寥寥几部动画片外，大部分的动画电影要么制作水平欠佳，