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京东成功登陆纳斯达克，中国电商进入 新时代 葛甲/文 今晚中国在线零售平台京东成功登录纳斯达克，发行价19 美元，开盘价第一笔交 易为21.75 美元，一度冲高至22 美元，市值300 亿美元，成为中国第三大已上市互联 网公司。京东本次公开发行募资17.8 亿美元，创下纳斯达克中国概念股首次公开发行 募资记录，而在此前的路演中，京东最高获得15 倍的超额认购。 京东是过去十年中国市场消费升级趋势的领导者，随着中国经济的发展，中国消 费购买力已开始从地摊、批发市场和集贸市场逐渐走出来，更多地进入超市、商城和 精品百货中去寻求实现。京东商城则是这一趋势在线上的最佳代表和践行者。消费者 在满足购物需求时不必将价格作为唯一参考维度，而更多考虑到购物的舒适度，服务 质量和用户体验。与此同时，升级了的消费购买力，也使得中国消费市场的商业价值 得以提升，更好地与中等收入国家的发展水平相适应。 京东是中国在线零售商中，第一个深度介入到零售商业环节中去的商家，用多年 的投入建立起自身标准化的物流和供应管理体系，还培养出自身独具价值的数据资产 和金融业务体系。标准化是京东的成功秘诀，因为标准化能更大程度上降低购物过程 中的模糊性和不透明性，给用户提供成系统的一致购物体验，更多本需人工处置的购 物环节，会在标准化服务的影响下改由系统加以实现。 京东对于电子商务的看法，代表了国际电商的一种主流取向，包括亚马逊在内的 电商巨头，无不在向着标准化和系统化电商的方向努力前行。但在过去10 年处在转型 期的中国，京东的发展思路就显得有些特殊，消费者是是需要被迎合，还是需要被引 领，是需要保持那种类似集贸市场的购物的不确定性，还是要形成那种类似精品百货 中的购物的标准化和确定性，代表了中国电子商务的两种发展路径和逻辑。哪一种思 路更对，目前为止尚未得出定论，但京东过去10 年的发展速度，似乎已用行动证明了 自己。 在中国B2C 市场中，天猫的交易额比京东更大，但没人会将天猫与京东相比，将 两者的销售数字简单进行对比得出孰强孰弱的结论，更是很难站得住脚。天猫的销售 额更多来自于淘宝等集市贸易而来的自然流量，非标准化的服务体验使得天猫对淘宝 的依赖性极强，因消费体验而沉淀下来的消费购买力相当有限。用户本希望前往自由 市场进行消费，却被天猫硬生生引往商场完成消费而已，从消费的结果导向上看并无 差异，但在消费实现路径上却与京东大相径庭。 京东的发展道路与之相反，京东本身并不占有流量入口，也没有强大的网络平台 为其导入流量和用户，京东在崛起前唯一可以做的，就是提高服务质量，寄希望于提 供良好的用户体验，将用户尽可能多地留在平台，形成消费习惯。京东的用户规模相 对天猫而言并不大，但数千万用户却代表了中国消费群体中最有购买力，最有价值的 那一部分，在北上广深等一线城市中商誉恒久。其高质量的用户消费数据，能较全面 地反映整个中国消费市场的状况，其一直坚持的透明化和商业模式简单直接理念，也 使得京东成为中国在线零售行业的领军者，电商行业的引领者。 京东本次在公开发行中募资17.8 亿美元，加上腾讯认购的13 亿美元，其总募资 额已超过30 亿美元。京东能如此顺利完成公开发行，得益于其简单透明的商业模式， 投资者较为认可其概念。在敲钟之后的采访中，刘强东(微博)特别强调了这一点。而 在敲钟之前的讲话说，刘强东对京东员工表示了诚挚的感谢。“我想拥抱京东每一个 人。”他说。 延伸阅读： 开放与封闭：京东、阿里的上市对决 损上市的京东，未来成为唯品会还是当当网呢? 刘强东IPO 答媒体问：将花95%时间在团队上 京东IPO：狙击阿里还是利空垂直电商? 文章来源于：/article-32295-1.html