基于博客的网络营销.pdfVIP

摘【要】 随着互联网技术的不断进步，近年来博客也是发 客和博客营销的概念及其应用在全球范围内受到关注 ，成为网 展企业开展营销沟通的一种新型方式 。博客的交互性有助于提 络营销一个崭新的方法。 高营销沟通效果，密切企业与客户关系。本文通过对博客优 点 互联网高速发展的当今世界，越来越多的中国人开始接触 及其典型企业实例 的分析 ，揭示 出博客营销 的重要性 。并通过 博客这个新兴的网络交流方式。经调查，中国的博客用户由 结合当前 中国博客营销发展现状 的分析 ，现实了博客营销 的中 2003年的20万±勘口到2005年的600万，再到2006年的1520万， 国化发展之路及其局限性。 到 2007年的2860万。博客有强大网民做基础 ，给企业、企业运 【关键词】 博客营销 营销平台 局限性 营者、行业投资人带来了极大的投资机会。在利用博客进行新 一 、 博客概述 闻传播的同时，也是一个巨大的进行企业和产品营销的好机 《网络翻译家》对博客(blogger)的概念解释为 ：网络出版 会。博客营销同时具备区别于传统营销方式的独特优点 。 (webpublishing)表和张贴(Pos卜一这个字当名词用时就是指张贴 1、投放的准确性。博客的受众多因共同话题、兴趣爱好集 的文章)文章是个急速成长的网络动，甚至出现了一个用来指称 中在一起。受众集中且具有较为一致的特征。根据不同博客聚 这种网络出版和发表文章的专有名词--Weblog或者blog。一个 集受众的特征投放广告 ，使广告投放更有针对性。 blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的post所构成。 2、病毒式的传播效果。这种营销改变了传统媒介缺乏用户 这些张贴文章都按照年份和日期排列。blog的内容和 目的有很 参与，受众被动接受的现状，把营销的本质回归到口口相传的 大的不同，从对其他网站的超链接和评论 ，blog好象对网络传达 口碑式营销上，强调互动传，强调小众传播影响大众传播。 的实时讯息 。撰写这些weblog或blog的人就叫做 blogger或 3、广告成本低。相比投放电视广告和报纸广告等传统媒体 blogwriter。 而言，博客营销的低成本是吸引广告主的又一因素。 1997年，任美国Userland软件公司CEO的DaveWiner发 4、实现有效购买。对投放的博客广告，利用网络 自动跟踪 ， 布了一个非常简单的网络脚本软件 ScriptingNews，设计就是希 查询每一个点击来源于哪个博客广告，便于利润分配。 望帮助那些不擅长网页技术的人能够拥有自己的个人专栏，利 三、博客营销对营销平台的要求及其赢利模式 用这种网络日志的技术形式 ，每个人可以零成本的维护和创建 博客作为一个新的营销方式，要吸引大量网民来关注 ，需要 自己的网络媒体 ，都成为了独立的传媒发布人 ，最终以蜂窝状 构建自己的平台，这样才能得到更好的发展。信息网络构成了 的组织结构形成一个庞大的民众性的文化社区，进而创造一种 一 个虚拟的社会。这个社会一直在聚集自己以及其他媒体的资 新的媒体形式。 源，而实在聚集人。无论是报纸杂志、电视广播，所有的广告方 博客兴起于 2000年，2001年开始变成主流。2001年的9．11 式都是单向传播式的。品牌在广告投放上消耗大量资源。但随 事件是博客发展的分水岭 。事件发生后的几小时里 ，几乎所有 着媒体竞争的加剧 ，受众注意力 日益分散 ，品牌面对的媒体选 的主要传统媒体网站都由于访问量过大而近乎瘫痪。而大量的 择越来越多，但推广成本反而越来越高，受众日益难以寻找。媒 博客网站则提供了大量 目击者的照片和录音等 ，一时间风靡整 体和读者之间是有互动的，但互动性不强烈。而在博客上读写 个世界。博客真正进人中国寻常百姓视线、进入媒体的版面主 双方的互动性极强，忠诚度也很高。一个具有一定资历的博客 要源于两个人和