全球著名媒体经典案例剖析【荐】.pdf

全球著名 全球著名 媒体经典案例剖析 媒体经典案例剖析 华盛顿邮报：打败政府 扳倒总统 读者文摘：美国人的创业传奇 新闻集团：从性冲动到美国梦 路透社：新闻时效是生命 迪斯尼：“一切都从一只老鼠开始” CNN ：靠纯新闻打开下 时代华纳：热衷并购成霸业 纽约时报：百年风骚 福布斯：富豪的梦工厂 主题：全球著名媒体经典案例剖析 №：2005/06/02 页数：1 目 录 编者的话：前言 第一部分 娱乐起家 称雄传媒 第一篇 维亚康姆：赢得幸存者游戏的传媒霸主 维亚康姆，世界传媒娱乐业的巨无霸„„“实际上，我今年月有二十几岁，而且我的 船永远不全靠岸。”„„“我只做内容，谁做传送我不管，我就是要放上最好的内容。”„„ 雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者，市值在 2002 年超过 AOL 时代华纳和维旺 迪，成为新的传媒业霸主„„ 【档案资料】 【评点】 【案例介绍】 【案例分析之一】 雷石东的成功三部曲 【案例分析之二】 幸存者游戏－媒体道义 【案例分析之三】 何以成为大哥大 【新新观察之一】 维亚康姆在中国能坚持 “内容为王”吗？ 【新新观察之二】 维亚康姆与中国政府 【讨论】 第二篇 迪斯尼： “一切都从一只老鼠开始” 从米老鼠开始，他参与制作了 600 部电影和动画短片，获得了 29 个奥斯卡奖和数百个 其他奖项„„靠《狮子王》赚了 10 亿美元„„他把董事会改造成了一言堂，里面充斥的是 他的 “克隆人”或曰应声虫，被贬称为 “我们所见过的最糟糕的董事会”„„米老鼠、唐 老鸭、兔子罗杰的价值不仅仅在动画片本身，它们的形象被做成了各种产品、游戏，作成 主题公园里的建筑形象和玩具„„ 【档案资料】 【计划】 【案例介绍】 主题：全球著名媒体经典案例剖析 №：2005/06/02 页数：2 【案例分析之一】一次投入多次产出 【案例分析之二】迪斯尼的创新模式 【案例分析之三】艾斯纳是否该下台了 【新新观察之一】迪斯尼能否乘风再起 【新新观察之二】打造中国迪斯尼 【讨论】 第二部分 新闻制胜 关注政治 第一篇 CNN：靠纯新闻打天下 “一家预告时代风云的公司”„„CNN 的创始人特纳在创业阶段喜欢与人 “唱对台 戏”„„“让全世界能在同一时间看到同样的新闻”„„雇佣出演过意大利色情电影《曼 哈顿舞女》的安德里亚 ·汤普森担任新闻播报员„„世界上的战争和灾难，往往是 CNN 的 发财良机，但海湾战争不会经常发生，CNN 正在经受考验.„„ 【档案资料】 【评点】 【案例与分析】 3－1 巧唱对台戏 3－2 改写新闻定义，改变人们生活 3－3 没有污染的新闻 3－4CNN 的困境 3－5CNN 掀起变革狂潮 3－6 娱乐化能否重振 CNN？ 【讨论】 第二篇《纽约时报》：无畏无惧百年风骚 大众化报纸追求刺激、煽情，畏恐天下不乱„„纽约时报，难以满足大众需求，但它 同样取得了成功„„政府与企业界精英不能过喜或过忧„„ 《纽约时报》以报道政府的重 要文件和重要人物的言论为主，对发生在美国和全世界的大事均作报道，因而被称为 “档 案记录报”„„将泰坦尼克