加强药品广告管理保障群众用药安全.pdfVIP

中国药事2005年第19卷第2期 加强药品广告管理 保障群众用药安全 李 衡 (湖南省郴州市药品检验所，423000) 中图分类号:R956.14 文献标识码 A 文章编号:1002一7777(2005)02一0072一02 药品广告作为医药企业和药品经销商塑造企业 在于街头巷尾的 “爱心服务”无需经过药监及工商 形象、经营自身产品最有效的宣传方法，有着无可 部门的广告审批程序，其宣传内容的真实性大打折 厚非的社会效应和经济利益。近三年的广告统计数 扣，加之大部分消费者对广告宣传内容的真实性难 据显示，各类广告品种中，药品类广告居于前列。 以鉴别，很容易进人盲从的误区。 作为一种特殊商品，人体对药品的误用或滥用 1.1.3违法广告 有着精神上的无法弥补性和机体上的难以复原性。 一些法律规定不得公开发布广告的药品，如治 因此，世界各国对于药品广告都有着严格规范的管 疗肿瘤、AIDS、改善和治疗功能性障碍的药物，以 理制度。然而，受高额利润的驱使，虚假药品广告 及一些尚未取得批文的 “非药品”广告却十分普 仍然存在，不但严重扰乱了药品市场秩序，而且直 遍。或是以非法出版物的形式在街头粘贴、散发， 接威胁到人民群众的用药安全。 或是在病患者就医购药时赠送。与广播电视等媒介 1药品广告不良现状 相比，这种宣传方式无需太多经济投人，也成为商 1.1不良广告形式多样化 家常用的一种方法。 1.1.1 网络广告 1.2不良广告内容虚假 互联网以其传播迅速、对象广泛赢得了比广 1.2.1整体内容不确定 播、电视、报刊等其它媒体更多的顾客群。国外各 通常来说，药物是一种针对性较强的商品，其本 大著名制药企业均在互联网上设置了自己的网站。 质是治病救人、祛病强身。但目前市场上的药品广 国内一些制药企业也开始利用网络这一便捷有效的 告针对的人群十分广泛，且潜意识里让人产生对某 信息传播工具，为自身进行形象和品牌的宣传。我 种品牌的消费欲望，难免将消费者带人消费误区。 国法律规定，处方药只允许在专业媒体上进行广告 1.2.2部分广告用语不规范 宣传，非处方药经审批后方可在大众传播媒介进行 主要表现在:利用医药科研单位、专家、社会 广告宣传;提供网上药品交易服务的，应向国家食 各界名人作为代言人，借助消费者对权威机构的信 品药品监督管理局提出网上专项申请，不得擅自或 任、对名人的喜爱心理，对药品进行夸大宣传，或 变相从事网上药品交易服务。目前，在国内的许多 更改已审定的广告内容，蒙骗患者，或使用法律规 网站、网页中都不难看到各种制药企业的广告，其 定禁用的不科学或绝对化文字，如 “彻底根除”、 形式多为 “医药导购”、健“康服务”等，以向大众 “国内首创”、填“补某某空白”等等。 推荐其生产或销售的药品。由于顾客难以与商品直 2 规范药品广告市场的几点建议 观的交流，加之药品监督机构和工商管理部门也难 2.1加强药品广告网络管理 以对所宣传的合法性进行监控，致使广告宣传中夹 美国药品监督管理部门 (FDA)提出的在 杂的夸大或隐瞒部分，给消费群体带来用药隐患。 Internet上发布药品宣传资料的一些基本要求值得 1.1.2 “爱心，，广告 我们借鉴。如必须提供药品使用说明书、严格控制 一些厂商聘请医疗机构专家、医生在公众场所 网上发布资料以及对未上市药品和新适应症的公布 开展 “义诊”、“买一送一”等活动，变相推销其商 等。另外，其官方也建立了完善的政府网站 品。药《品管理法》第六十条规定:药品广告必须 ()进行网上监管和定期公布新政 经企业所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监 策、新信息，并要求所有上网信息经过医药监管部 督管理部门批准，并发给药品广告批准文号。而存 门审批，上网内容不得随意更改，鼓励医药专家在 医生在线 中国药事