语篇功能在英语广告文体中的运用特点和其翻译标准.pdfVIP

29 4 ( ) Vol． 29 No． 4 第 卷第 期 郑州航空工业管理学院学报 社会科学版 2010 8 Journal of Zhengzhou Institute of Aeronautical Industry Management (Social Science Edition) 2010 ． 8 年 月 语篇功能在英语广告文体中的运用特点 及其翻译标准 周蒲芳 ( ， 20 1209) 上海金融学院 上海 : ， 摘 要 通过对英语广告和翻译语语篇功能的分析 可以更好地理解和掌握英语广告文体的语 ， ， 言特点及其翻译标准 从而围绕广告语篇的交际功能成功实现语码转换 最大限度地 达到广告目的。 : ; ; ; 关键词 语篇功能 广告文体 语言特点 翻译标准 中图分类号:315 ． 9 文献标识码:A 文章编号:1009 － 1750 (20 10)04 － 0 124 － 03 ， “ ”(bigwords)， 广告的宗旨是使用最简洁的语言 传达最大量 些冷僻的词或所谓的 大词 以保证广 。 ， ， 。 的信息 因此 广告的成功与否 关键在其语言是 告的传播质量 英语广告语言一般比较注重三大 否全面准确地传达了商品的信息以及广告商的意 ， 、 、 。 词类的选用 即名词 动词 形容词 在名词的选用 图。系统功能语言学家M． A． K． Halliday 建构的系 ， ， 上 一般选用那些既能准确表现商品特性 又是消 统功能语法，引导我们对具体语境中的语言使用进 。 ， ， 费者熟悉的词 同时 为了使语言生动新奇简洁 ， ， 行客观的描述 选择得体的语言表达模式 因此通 、 ; 还使用一些外来词 生造词和缩略词 在动词的选 过分析该功能语法中语篇功能在英语广告文体中 ， 、 、 ; 用上 则大量使用简单 通俗 口语化的动词 在形 ， 的运用 可以帮助我们更好地理解和掌握英语广告 ， 、 容词的选用上 那些描绘性形容词及其比较级 最 ， 文体的语言特点及其翻译标准 从