（电商资料）——【运营】解密淘宝搜索，抢3亿流量！.docVIP

【运营】解密淘宝搜索，抢3亿流量！[摘要]?淘宝搜索并不像全网搜索那样需要在整个互联网抓取数据、分析数据、归类数据，淘宝搜索的数据依赖于“卖家”整理归类并进行精准发布，换句话说，“卖家”商品发布的过程就是淘宝搜索建立商品索引的过程。我们先来了解什么是淘宝搜索： 淘宝搜索并不像全网搜索那样需要在整个互联网抓取数据、分析数据、归类数据，淘宝搜索的数据依赖于“卖家”整理归类并进行精准发布，换句话说，“卖家”商品发布的过程就是淘宝搜索建立商品索引的过程。 有了按类目、按属性发布的商品，就有了商品索引基础，算法引擎就可以根据商品关键词，为买家提供精确的搜索结果。 搜索结果页的构成 1.淘宝主搜结果页 ? 淘宝主搜结果页主要包括以下模块： A.主搜索框：用户搜索行为的操作区域，主要分为“宝贝搜索”“店铺搜索”，同时支持“天猫”“二手”“全球购”三类细分搜索； B. 商品属性筛选区：根据商品属性特征进行推荐，支持用户漏斗型缩小购物范围； C. 类目筛选区：当关键词类目特征不明显时，推荐多个类目的商品集合，支持用户跨类目选购； D.搜索功能区：用户进行精准搜索的多功能搜索筛选区，包括“搜索市场TAB选择”“商品特征筛选”“单一维度排序”“价格热度展示”以及“个性化引导提示” ? E.搜索结果区：商品结果选购区域，主要包括“豆腐块”“混排”两个部分。豆腐块指的是前3个商品结果位，主要用于推荐天猫优质卖家的优质商品；混排指的是其它商品结果位，由淘宝天猫商品根据算法得分竞争排列； ? 淘宝搜索模型分析 下图是淘宝金字塔搜索模型结构，金字塔模型由下往上逐层过滤（择优留用），能到达金字塔最顶端的商家商品才会最终推荐给消费者。 标题优化作用就是帮助卖家解决淘宝搜索模型中最低层、最基础的两个模型：类目模型和文本模型。这两个模型决定上面五个模型，这两个模型没做好，其他做的再好您的用户都不知道。 ? 1、类目模型：确定您的商品所在的商圈。 在您发布商品的时候，选择类目和属性的时候，就相当于为自己的商品建立了一个商圈。相当于现实世界中的xx市xx路xx商业街。 比如：买家问淘宝搜索：我想去买“T恤”怎么走，淘宝搜索就告诉他去卖t恤的商圈。这时候淘宝搜索肯定不会把买家带到卖“裤子”的商圈。上面的例子扩展一下：买家问淘宝搜索：我想去买“韩版T恤”，淘宝搜索就带买家去“韩版T恤”商圈，而不会带用户去“欧美T恤”商圈。其中“韩版”、“欧美”就是商品的属性。 ? a. 检测宝贝标题包含的关键词与类目占比的关系： 通过标题的关键词与宝贝相关性的分析来确定宝贝关标题关键词的质量，这样保证买家在搜索时候容易精准定位倒你宝贝所在的商圈。提高宝贝的曝光度和搜索排名。如下图是标题优化分析一个商品标题的结果： b. 标题所包含的关键词类目分布与您宝贝类目关系。确保关键词的精准性。 传统标题优化软件是没有检查关键词与宝贝类目的相关，因为： 1、词库量不够。 2、类目数据是一个非常大的数据，淘宝叶子类目几万个，没有特殊接口很难获得类目数据。 3、海量数据分析和挖掘，是一个们很深的技术，没有能力解决精准推荐。 所以传统普遍做法是通过商品现有标题切词后推荐关键词，这样推荐的关键词因为不考虑类目与关键词的相关性，推荐的关键词范围比较广，相关性很差，这样定位的商圈竞争很激烈，曝光率降自然大大降低。? c. 商品属性是让买家在一个很大的商圈中缩小范围快速找到您的商品。 比如：买家问淘宝搜索，我要买“T恤”，这时候淘宝搜索肯定告诉您，哪里有卖“T恤”，包括卖“韩版T恤、欧美T恤、长袖T恤、短袖全棉休闲T恤”等。这个时候商品如此之多，可见竞争之大。你宝贝展现的机会不想也知道。 但是假如买家问淘宝搜索：我要买“短袖全棉休闲T恤”这个词的时候，情况会这样怎样呢？淘宝搜索肯定直接把买家带到 “短袖全棉休闲T恤”这个商圈，而不会带到其他“韩版、欧美T恤”等商圈，这样您的商品曝光率是不是立马就提升N倍呢？ 名扬天下标题优化，就是根据淘宝搜索特点为广大卖家量身定做“属性词推荐”功能。这也符合淘宝副总裁语嫣谈到淘宝2013变化中买家对“长尾词”越来越青睐的趋势。 标题优化会先分析商品的各个属性，通过我们独特的算法和精准的分析，再到我们的词库里（上亿级别的量）去匹配与该商品相关的且是具有竞争力的的长尾词推荐给卖家。 也许你要问：为什么传统优化软件做不到这个功能呢？ 词库量不够，他们没这么多词，怎么去根据属性推荐关键词呢？只有真正有上亿级别的词库量才敢去做属性词推荐。不然根本推荐不出关键词。2、文本模型：精确定位您宝贝目标用户群 文本模型算法：当前主要依据标题中是否包含用户搜索关键词来推荐商品结果，因此商品标题的选择需要尽可能包含这个商品的热门关键词、类目词、属性长尾词等。 ? 文本模型就是标题关键词模型，而标题关键词又