WTO后过渡期企业品牌发展中存在的问题及对策.pdfVIP

2007年9月 经济与管理 sPp．。2007 蔓!!堂塑!塑 !!!!!!!!型竺!竺￡!里竺! !!!：!!丛：! ●发展论坛 WTO“后过渡期企业品牌发展中存在的问题及对策 成健 (河北经贸大学双语中心，河北石家庄050061) 【摘要】在经济日益垒球化和一体化的国际竞争中，品牌远营是中国企业走向世界市场的关键。在后wIo时期，中 国企业只有打遣出强有力的品牌，才能立足于世界经济。与国际品脾相比．中国企业品牌仍存在很大差距。主要表现 在品牌意识及品牌保护意识漫漠．品牌定住不准确，缺乏品牌建设长远规划．品牌营销能力薄弱等同趋。本文通过与 国际品牌的比较。结合中国企业品牌发展的现状，分析中国企业品牌存在的问题并提出相应的对策。 【关键词】企业品牌；问题；对策 【中图分类号】F270 [文献标识码】A [文章编号】1003—3890(2007)09删—04 中国经济目前正以更快的速度融人国际化经 2．民族品牌流失现象严重。在开放经济条件 济之中。进人wm“后过渡期”以来，中国经济的国 下，运用合资和合作经营方式是发展经济的必由之 际化必然伴随品牌的国际化。随着大量国际优势品 路。也是中国企业创品牌、实施品脾经营的重要方 牌的进入，中国企业品牌的生存将面临更加严峻的 式。然而，在中国合资经营的实践中，却出现了严重 考验。因此，我们应该理顺思路，明确我们的问题所 的品牌无形资产的贬值或流失。主要表现在：(1)缺 在，致力于在更大范围、更高层次、更广领域内寻找 乏对国产品牌无形资产价值的评估和认定。据不完 对策，不断提升中国品牌的国际竞争力，真正打造 全统计，现在每年中外合资企业中中方资产应评估 世界级的中国企业品牌。 而未评估的约占总数的90％左右．在1990～2000年 一、企业品牌发展中存在的若干问题 的10年问．中国国有企业未经资产评估而与外商合 目前中国品牌赖以发展的环境还有许多不尽人 资所造成的资产流失超过人民币3000亿元；(2)通 意的地方。在品牌建设中存在诸多问题，其表现如下： 过控股形式，外方完全控制了中国品牌，利用中国 (一)品牌意识淡漠 品牌攫取中国市场利润。例如，机械行业目前注册 1_商标抢注现象严重。品牌是一种资产，而商 的3”家大中型企业，已有148家被外方完全控股， 标则是集中体现和代表了企业拥有这些资产的权 许多著名国产品牌的市场占有率从90年代初期的 益，商标被抢注则意味着企业失去这些权益，从根 80％以上下滑到目前不足30％。合资经营是必要的 本上说．意味着企业包括品牌商标在内的无形资产 战略，但是在合资经营中，一定要注意保护民族品 的流失。在中国，一些企业经过艰苦努力创造了品 牌，这是发展中国民族工业的基本保证。民族品牌 牌或名牌产品，但由于企业管理者的法律意识淡 不仅是企业的资源，更是国家的资源。 薄，对《商标法》等没有引起足够重视，对许多品牌 3．假冒伪劣现象严重。品牌是高质量和可靠性 商标未依法进行注册。其结果是品牌商标被其他企 的保证，经得起时间和竞争的考验。然两现阶段，中 业或机构抢注；许多国内驰名企业的商标被国外企 国企业的品牌却遭遇来自“假冒伪劣”的巨大诋毁 业或机构抢注。可见中国企业品牌知识、产权意识、 和威胁。据中国经济调查研究中心提供的一份调查 品牌民族意识和品牌保护意识相当落后。 报告显示，目前中国市场上假冒伪劣品牌高达30多 [收稿日期】2007-06—05 【作者简介】成健(1963一)．男