东阿阿胶策划案pdf终极版 - 副本1111111111111.pdfVIP

山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由 国有企业改制为股份制企业。1996年成为上市公司，系国内最大的阿胶及系列产 品生产企业。东阿阿胶的历史悠久，是百年品牌，该公司生产的健康保健品等已 成为国内的一大品牌。东阿阿胶主要发展的市场为女性市场，尤其是二十、三十 岁左右的女性。 本策划对东阿阿胶进行了营销环境分析、和对竞争的优劣分析，制定了营销 策略。并且对营销策划效果进行监控，还有经费的预算。本策划主要制定的营销 策略为网略营销策略，随着时代的发展，网略越来越成为人们的主流，所以对于 网略营销来说有很大的好处。 随着科学技术的不断进步，电子商务蓬勃发展，网络营销方兴未艾。此次策 划的目的：我想通过网络的形式，把东阿阿胶销售给更多的人群，进而提升品牌 知名度。 阿胶，其应用已有3000 年历史，历来被誉为“补血圣药”、“滋补国宝”，与 人参、鹿茸一起被誉为“中药三宝”。阿胶的原产地是山东东阿县。东阿阿胶历 来名冠天下，直至今日“东阿阿胶”几乎已经成为阿胶的代名词，同时也演变为 对国内最大的阿胶及系列产品生产企业- 山东东阿阿胶股份有限公司的简称。 桃花姬阿胶糕由国内最大的阿胶生产企业山东东阿阿胶股份有限公司针对 都市白领推出的保健零食，2007 年推出市场后，成为阿胶糕品类的领导品牌，“熬 好的阿胶”作为桃花姬阿胶糕的产品定位更被人所熟识。桃花姬阿胶糕有滋阴养 血、润燥、美容养颜、增强免疫力的功效，已经成为都市白领养颜滋补的首选佳 品。 （一）环境分析 1 宏观环境分析 （1） 人口环境 我 国 13 亿 多 人 口 这样的宏观环境为东阿阿胶的销售提供了条件。 (2) 经济环境 随着经济的发展，消费者的收入有所增加，进而消费者的可支配收入增加。 （3 ）社会环境 改革开放以来，人们对美容养颜等养生需求增加，阿胶的前景看好，消费 者会以更实惠的价格买到更好的阿胶产品。 （4 ）法律环境 劳动争议 仲裁与诉 讼 重大法 知识产权 律风险 纠纷与诉 讼 产品质 商业秘 其他 量赔偿 密及不 风险 与诉讼 正当竞 争 因此，如何有效预防、控制、补救中药企业在运营过程中的各种法律风险， 降低风险发生几率，特别是避免发生一些重大风险事件等，将对企业的健康运营 产生重大影响。 2 微观环境分析 企业概况及企业形象分析 山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，公司下辖一个核心公 司，17 个控股子公司，现有员工5600 余人，总资产36 余亿元，总市值300 多 亿元，生产经营中成药、保健品、生物药、药用辅料、医疗器械等6 大产业门类 的产品百余种，复方阿胶浆为国家保密品种、全国医药行业十大名牌产品、全国 十大畅销中药、名列全国扶正药第五，畅销全国30 年，累计销量超过120 亿支。 年产量：75% 出口量：90% 1952 年建厂 1993 年改为股份制企业 1996 年成为上市公司 阿胶是