中国数码印刷新形势.docVIP

一、中国数码印刷市场概况 　　国外市场的发展状况2008年金融危机席卷全球，印刷工业受到严重冲击。据美国印刷市场与信息研究机构PRIMIR发布的数据显示，到2014年，全球印刷业总产值将达7250亿美元，比之前预期的2011年突破7200亿美元大关延后整整3年。十几年来，数码印刷技术及其相关产业，裹挟着科技创新之风，在全球范围内快速发展，以惊人的速度渗入人们的社会文化生活之中，满足着人们对印刷品个性化、多样性、灵活性的需求。到2014年，全球数码印刷方式的市场份额将提高一倍，占总市场份额的27.4%。2008年全球喷墨印刷机市场总额仅为19亿美元，2014年预计将跃升至近48亿美元，以160%的速度快速增长，上升到几乎与单张纸印刷机市场平齐。 　　2008年全球静电照相市场总额约为14亿美元，2014年预计将达到20亿美元，增长幅度超过40%。全球数码印刷业正在蓬勃发展，并被寄予厚望。在中国数字印刷和印刷数字化“被公认为是可以带动印刷业发展的重点方向。 　　由中国印刷技术协会数字印刷分会和《数码印刷》杂志联合开展的”数码印刷在中国“装机量及应用调查显示，国内数码印刷设备保持高速增长，截至2009年7月，国内生产型数码印刷机装机量达到1431台，比上年增长84台，增长率高达46%。其中，高端彩色数码印刷机装机量达到 354台，在上年度的基础上增长84台，增长率达31%；生产型彩色数码印刷机装机量达到990台，比上年增长346台，增长率达54%；连续纸高端彩色数码印刷机装机量达21台，比上年增长11台。 　　在国内数码印刷印刷机装机量快速增长的同时，国内的数码印刷业主要呈现出以下几个特点： 　　（1）数码印刷发展区域差异明显 　　目前国内高端彩色数码印刷机主要集中于华南、华东、华北等发达地区，占比分别达到35%、33%、21%。生产型彩色数码印刷机在华北、华东、华南占比分别为24%、20%、19%。 　　（2）商务文件等商业活件仍是主流业务 　　“数码印刷在中国”针对企业主要业务范围的调查中，有81%的企业选择了商务文件，72%的企业选择了招投标书，72%的企业选择了样书，可见，商务文件、招投标书、样书仍是数码印刷企业主要的经营业务。 　　（3）快印连锁化是主要商业模式 　　“数码印刷在中国”针对企业开设分店情况的调查显示，采用集中式经营而没有开设分店的企业占34%，拥有1～2家分店的企业占37%，拥有 3～5家分店的企业占18%，拥有6家（含6家）以上分店的企业占11%。虽然与上年度相比，样本企业中无分店的样本企业的占比有所提高，达到34%，但无论如何，连锁经营依然是业内选择最广的一种经营方式。 　　与发达国家相比，国内数码印刷业还存在较大的差距，例如：小企业居多，缺乏行业标准，配套的数字、网络技术不发达等，影响了数码印刷的发展速度，但数码印刷已引起业界越来越多的关注。 　　二、中国数码印刷业务三个发展新热点与新机会 　　适应性强、应用广泛是数码印刷设备的一大优势，因而探索数码印刷在各个领域的深入发展受到业界的普遍重视。在这些应用领域中，除了图文快印之外，按需出版印刷、影像印刷、个性化直邮印刷、大企业进驻服务成为四大发展的新热点与新机会。 　　热点之一——按需出版印刷 　　传统的模拟印刷技术以批量复制为主要特征，批量越大，边际成本越低，这为大众内容产业的兴起提供了最重要的技术前提和经济可行性，但由于传统印刷的成本刚性，小批量复制一直面临着不可逾越的经济成本。 　　中国每年出版的十万余种新书中每年平均有55%成为绝版书，退出流通领域，造成内容资源的极大浪费；“起印量”导致出版社对部分图书被迫多印，导致长期占用库存和资源浪费。2007年中国图书市场库存金额52.5%超过销售金额47.5%。在这其中就蕴涵着按需出版印刷在中国的机会： 　　内容效益最大化：有利于传统图书出版单位商业模式的转变，一定程度上解决图书出版行业存在的痼疾：库存、退货风险、货款结算等问题。数字印刷技术还为解决偏远地区报刊发行的时效性提供了解决办法。 　　降低出版成本，增加销售利润：对于出版社，意味着简捷、低投入和无风险。对于著作权人，彻底打破图书“最低印数”的限制，并可以保持图书的永不脱销、断版，让更多的读者了解并获得所需求的图书。 　　满足客户个性化的需求：随着社会信息化水平的日益发展，图书出版的个性化需求明显增多，包括：同样内容不同版本的图书、根据特定需要汇编的图书、经常需要改版的、小批量印刷的图书。 　　有利于书报刊出版物的增值和个人内容产业的兴起：可以以较低成本实现个人出书的愿望，国外已经出现了按需出版的个人游记、博客书、照片书等，我国目前在这一领域也有一定探索，但面临着监管上的问题。 　　在我国，继知识产权出版社、商务印书馆、中国标准出版社在按需出版领域