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关键字策略在营销型企业网站中的应用 搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，营销型企业网站必然要解决企业网 站的搜索引擎问题。搜索引擎优化的工作说到底是关键字的优化工作，选择合适 的关键词是网站策划和网站优化中最重要的步骤，同时也是多数人容易忽视的问 题。人们常常马马虎虎想出几个关键词，将它们用在网页中，以为就能得到好的 排名。殊不知此举通常是不会带来理想的效果的。在进行网站优化前，应该花些 时间来调研和思考到底哪些是你需求的目标关键字?采用正确有效的关键字，将 会使搜索引擎优化工作将事半功倍。 获取目标关键字 网络营销是一门实践性很强的学科，关于获取目标关键字也不例外。除了凭 想像和经验，下面介绍几种常用的方法。 浏览同行或竞争对手网站，看其设置的关键字。 从与客户、合作伙伴、供应商交流时获取。当与伙伴交流时不防多问一下， 你在网上经常输入什么关键字查找的。 通过流量统计工具收集的历史访问关键字数据。 通过付费关键字广告(百度、谷歌等)推广收集历史访问关键字和点击数据 创建关键字列表 运营一个企业网站，如果你的关键字库中关键字数量少于 1500个，那表示 你对关键字的应用水平还相当初级。拿一个组织消费产品举例，无论何种产品都 可以找出不少于3个核心关键字。核心关键字再加上应用行业、用户对象、销售 行为等组成新的关键字，关键字列表得以迅速扩大。 关键字在网站中的应用 SEO策略必须通过和公司战略的配合，结合产品线和运营线进行联动才能达 到提升营销效果的目的。网站不管如何建设，所有的创意、定位、资讯等最终都 会变成相应的栏目和频道，因此关键字的应用归根到底是与栏目、频道的结合 结合关键字列表为每一个栏目、频道制定出一套关键词应用规则。不同栏目 的关键词应用不构成竞争关系，而是各有偏重，然后持续更新。内容为王，不管 什么策略，如果没有优质的内容作为基础，都只徒有其表，在搜索引擎的世界不 知几时就被淹没了。搜索引擎优化成功的方法公式就是：高质量的内容，就能经 受得住任何搜索引擎优化规则的变化。 关键字应用实例 笔者在运营网站时，将各栏目与关键字相结合应用，取得了很好的应用效果。 比如应用方案栏目内容更新嵌入“行业类别+核心关键字”的关键字，产品导购 栏目内容更新嵌入“产品型号+品牌+用途”的关键字，依此类推。关键字策略与 网站架构的完美结合，可参考网站最终实现了核心关键字、相关关键字和长尾关 键字在百度、谷歌自然排名靠前，由搜索引擎带来的流量占到总流量的80%以上， 商机转换率高达40%，取得了很好的经济效益。 本文由韩都衣舍整理编辑