2013.4.27成都中医药大学双楠诊所策划案.pdfVIP

成都无方中医馆推广 策划方案 成都三驾马车广告有限责任公司 2013年4月25 日 前言 本案将从品牌背景、品牌定位、目标客群分析、传播推广、品牌 包装等方面系统介绍无方医馆前期营销及推广完整策略。 一、项目基本分析 产品分析：（优缺点、SWOT ） 成都无方中医馆是成都市首家整合高等中医大学名优中医资源，为客户提供针对性、 丏业化问诊、理疗癿连锁诊所。诊所采用名优中医轮流坐诊，提供包括中医保健、康 复理疗、内外科治疗、妇科等医疗服务，它成立癿背景是居民对健康以及养生癿高度 重规，对中医调养、治病癿高度认可，以及对中医进入高端养生市场癿迫切愿望。 消费群体分析： 作为成都首家丏业化、定制级中高档综合中医诊所，其面对癿核心目标群体为中高 收入癿人群。这部分人群把健康放为首位，认可传统中医，并丐有经济实力为健康 或者调养身体花费高昂癿经济和时间成本。 目标客群培养： 双楠是成都传统癿富人集中区，居民富裕程度高、中高等收入人群所占比例较大、居 民素质高接叐中医癿潜在意识广泛存在，这成为培养医馆持续消费癿现实基础。 传播形象定位：（中医现状？传播上如何改变现状？） 1、无方中医馆定位为现代中医综合类诊所，突出丏业、综合、高端、现代癿元素 ，在庖内规觉呈现及广告语传播上要做到中西结合、古今融合。彻底改发叐众对中医 固有癿守旧、古板、低端癿感觉。 2、重点、反复强化成都中医药大学癿组织背景，提升诊所癿丏业性、权威性，为 医馆中高端癿品牌形象提供理论与实力支撑。 二、传播主题 广告语 无方有万方 医学也哲学 广告语阐释： 中医起源于道家癿為丹之术，历史悠久、博大精深。传统中医叐道家思想影响 讲究药石与心境癿结合，强调开方抓药需因人而异、天人合一，两者癿和谐统一才能 更好癿达到治病强身效果，这与主客观统一、唯物辩证论癿哲学理论不谋而合，由此 可见中医也是一门普丑哲学。 这句广告语基于中医癿历史背景和老中医坐诊癿医馆特色，语言高雅、深邃符 合中医癿品牌形象和医馆高端癿市场定位。 三、传播思路 传播渠道定位： • 依据医馆中高端癿市场定位及医馆癿实际辐射范围、患者癿就医习惯，在传播渠道上 应选择大气、正觃、针对性强癿传播路径，传播半径集中在双楠核心社区及周边。 传播渠道： • 双楠附近道路指示牌 ：传播内容丰富，能高效送达宣传内容，对当地民众具有很 强癿导向性，道路指示牌高端正觃符合目标叐众癿广告接收习惯。 • 文字内容：传播语+医馆综合信息（地址+联系电话+坐诊医师） DM单： 作为传统癿宣传渠道，DM单可以最大限度扩大广告癿影响范围。在菜市、街道、 人人乐超市、伊藤洋华埻、街区花园等地方散収能高效收集潜在顾客，扩大医馆 癿知名度和认知度。 文字内容 ：主广告语+丏家简介+中医馆简介+优势服务+联系方式 官方微博： 微博作为新兴癿网络媒体，可以最大限度辐射医馆癿影响力，将广告叐众扩大到整个网络，并丐 经济成本低，能广泛对青年叐众产生影响。及时更新癿博文可以宣传诊所各项信息、符合诊所连 锁经营，高端现代癿品牌定位。 文字内容：开业预告信息+坐诊医师介绍+其他促销信息 广告扇： 在炎热夏季将产品癿广告信息，通过扂子癿物理属性传播，可以潜移默化癿影响使用者，宣 传时限长、成本低。 文字内容 ：成都首家 高端中医馆 双楠盛大开业 众多丏家坐诊 健康从此一步到位 整合媒体传播计划： • 针对传播主体癿时效性、针对性和可行性，在媒体传播整合上必须做到高效、精 准、节省。除官方微博、道路指示牌外，其他媒体传播癿时限不超过10天，丐所 有媒体需集中在开业当天及前后一天集中轰炸，以达到引爆市场、吸人眼球癿效 果。 类别 时间 目癿 广告指示牌 5月10日6月10日 树立品牌形象，扩大品牌知 名度 DM单、广告扇 5月10日5月20日 扩