从新闻策划到集体新闻学.pdfVIP

业务广角! 【研究拾粹】 从新闻策划到集体新闻学 蔡贵方 法，具体地说，有三层意思：第一层，集体新闻学要体现 集体新闻学的定义及基本内涵 政治意识、大局意识、责任意识、集体意识这一新闻理 近年来，报业竞争日益激烈。在媒体较量中，在传播较 念、办报理念。第二层，集体新闻学是一种以集体性为特 量中，新闻策划又称媒体策划活动更加活跃，作用更加显 征的操作方式和组织形式。第三层，集体新闻学在集体 ! 著。因为媒体相互之间的竞争，最关键的是新闻报道的竞 性的统一行动中打造一种新的行为规范和制度建设。 争。而竞争的核心，往往落脚在新闻的比拼争夺上。现阶段 集体新闻学是一个富有新意的新闻理念、 这种比拼和争夺不是靠某个记者、编辑个人创意的能力、水 办报理念 平所能解决的，而要依赖于整个媒体集体力量这一支撑点。 经过一段时间的争论、探讨，新闻界对新闻策划的 新闻媒体不管是报纸、广播电视、还是网络，在宣 认识趋于一致，认为新闻策划是符合马克思主义认识 传报道上，在形式上，都具有自己的特色。但在内容的 论的，是符合新闻规律的，对于提高新闻报道的深度， 把握上，在宣传方针上都要服从大局。所谓大局，就是 增强媒体整体品牌的竞争力具有重要的积极作用。但 大集体的利益。集体这个概念有广义、狭义之分。广义 有一个问题，新闻界的同仁也在不同场合进行过讨论， 的理解，国家、民族都是一个大的集体。狭义的理解，报 就是在理论上如何更确切地概括新闻策划这个概念。 社所在的区域，是一个集体，报社是一个集体。集体新 这里有三点值得注意。其一，新闻策划严格地说是 闻学的理念，就是在新闻策划过程中，在办报过程中， 一种操作方式，一种组织形式而不是一种理论表述；其 要有集体意识，要有政治意识和责任意识。有一些编 二，策划一词容易引起歧义，往往会和广告策划、发行 辑、记者过分强调个人意志、个人的“自选性动作”，这 策划等商业性动作联系起来；其三，新闻策划不能完全 种认识和做法是片面的模糊的甚至是错误的。个性化 反映这一活动的过程和实质性的内容，例如它最重要 的追求是需要的，“自选性动作”也是应该提倡的，但必 的品格特性即群体性或集体性等。 须要有一个前提，就是要在大局的统领下来实施。倡导 因而，我以为可用集体新闻学这个概念来表述新 集体新闻学，有利于在大局下统领新闻策划活动，将个 闻策划。集体新闻学是一个外来的新闻学概念。美国 性化的追求、“自选性动作”和集体的追求，集体的动作 《时代》周刊创始人、首任总编卢斯曾经说过：《时代》周 一致起来，使报社上下为同一个目标、同一个报道思想 刊应该是“集体新闻学”的产物，也就是说从选题确定 而行动，从而推动整个新闻策划活动在导向上、在引导 到素材采集，再到最终的报道成型、刊物成型不是几个 上、在影响上都能取得最佳效果。 人的作为，而是集体劳动的结晶。由于中国媒体的性 我们当前的大局就是落实十六大精神，高举邓小平 质、宗旨、体制和西方新闻媒体有所不同。因此，我们提