基于文化产业视角谈CBS《幸存者》节目运营.pdfVIP

吃唆塞堕望堡：塞丝苎些 摘要：“真人秀”节目作为一种电视节 就是最大的受益者之一。首先．在筹集资 格最高时竟达到每30秒60万美元，成为 目形式，以其独特的魅力风靡全球，而堪 金方面。他通过“软广告”．即采用把相关 天价广告的典型代表。CBS还因为《幸存 ·称“真人秀”鼻祖《幸存者》节目的成功运 产品用作节目道具的方式与广告客户建 者)节目改变了先前以中老年人为主要 营更是一个值得人们思考的问题。文章简 立了前所未有的紧密关系。从2003年开受众群体的媒体形象．吸引了更多年轻 单介绍了哥伦比亚广播公司(CBS)幸存始．伯内特又允许主要赞助商全资赞助该 人的目光．扩大了受众群体，提升了媒体 者节目的成功与困境。重点以文化产业 片制作．以换取广告插播时间和大量的产 的形象。 品置入。马克·伯内特的这些广告策略都 三、CBS的成功运曹 的视角分析了CBS对幸存者节目的商 业运作模式，并论及相关启示。 从根本上为今后的节目制作积累了大量 CBS的名利双收并非偶然，幸存者 关键词：文化产业；商业运作；哥伦比 的运作资本。其次，制播分离制也成就了 一举成名的背后蕴含着成功的商业运作 亚广播公司(CBS)；《幸存者 马克·伯内特。让他再次从中大赚一笔。 模式。而CBS正是这种商业运作的操控 一、赚足眼球的《：幸存者 幸存者》的制作采用独立制片经营模式， 者。从参赛者的筛选到节目的播出，从节 成片后再卖给美国电视巨头之一哥伦比 目的前期筹划到后期制作．从娱乐大众到 2000年5月由美国CBS推出的一档 实现多赢．CBS在整个节目的制作过程 真入秀节目——幸存者)，在短时间内取 亚广播公司(CBS)。而且低价取得每集6 得巨大成功，播出的第二周。即成为全美 个广告单位时段．再把这些插播广告权转 中充分利用了一切可利用的资源。真正达 收视率第一的节目。而最后一集更是创下 手卖给美国的广告商。这种营销模式使得 到了经济效益的最大化。 收视高峰．据AC尼尔森的有关调查数据 马克·伯内特以一笔投资同时赚取了来自 (一)节目的制作阶段 表明。《幸存者》的收视率最高时曾达到 CBS和广告商的双重收益而一夜成名。 CBS在参赛者的筛选方面．先从近万 28．2％．估计全美共有将近44％的家庭、 除了马克·伯内特以外．还有许多人 名应征者寄来的录像带中进行挑选，最后 5800万人收看该节目．创造了美国夏季节借助幸存者一夜间大红大紫，成为美国 筛选出16—20名最符合节目要求的参赛 目收视率的新高。幸存者》也因此被时 妇孺皆知的“名人”。《幸存者的持续影响 者．男女人数相同。他们基本上来自不同 代周刊评为2000年最佳电视节目之首。力使得主持人杰夫成为全美无人不晓的 的地方。从事不同的职业，有老有少，种 幸存者是一档野外真人秀节目，由 知名人物．并于2003年提名美国青少年族、性格和政治观点也各不相同，充分代 16名选手在39天的野外生存挑战中不观众票选大奖“真人秀”节目最佳主持人． 表了美国社会的各个阶层。俨然美国社会 带任何私人物品而求生．最终的获胜者将 《人物杂志甚至将其选为“全球最俊美的 的一个缩影。而在第一季《幸存者》大获成 得到100万美元作为奖品。每集节目时长人士之一”。而参赛选手除了最后的获胜 功后．CBS在第二季中所挑选的参赛者大 为-d,时，一般记录三天的游戏进程。游者可获得100万美元的大奖外．其他参赛多是单身的俊男美女，这无疑成为了吸引 戏大致分为三个阶段：第一阶段挑战者将 者按被逐出的先后顺序也会得到6500至观众的一大筹码。除此之外，为了保证周 分成两组进行组与组的对抗．胜利一组获 10万美元不等的安慰奖。节目的高收视 四20：oo黄金时段的高收视率，CBS事先 得豁免权不必淘汰组员．而失败一组则要 率使得人们的眼球一时间集中在这些平