基于消费者民族中心主义的民族品牌营销策略分析.pdfVIP

在国内市场乃至世界市场都具有巨大的价 格优势价格是消费者考虑购买行为的一 个重鲎因豪．民族品牌拥有价格优势在一 定程度上也就拥有了竞争优势研究表明． 基于消费者民族中心主义 在其他情况相同时．本土品牌的相对性价 比越高，消费者越偏爱本土品牌：消费者 越偏爱本土品牌．消费者就越倾向于购买 一j 本土品牌 因此．民族品牌的价格优势有 助干得到本土消费者的偏爱 【二)劣甜：民睦品牌的低。质《瓤虹 ■ 吴泽松(华南理工夫学工商管理学院广州 j…“Ⅲ 期内难“葭主 ◆ 中图分类}F7lj￡献标识码^ ”中国造”具有强大的价格优势，同时 也烙下了低品质的形象．这种形象在短期 ■■■■■—■●■■●■●■_ 忠(2004)以消费者民族中心主义倾向为内难以改变二特#惺在经历了2007年密攘 r 细分标准．把中国消费者划分为“国货崇 内窖擅叠：丰t利月战略管理∞swo 的中国产品事故之后，不少国内民众对民 分析框架．对民蘸品牌的优势、劣势、 尚簇”、。国货接受簇”和”崇洋簇”3个细 族品牌日渐形成价廉质劣的普遍印象．在 机套、威胁进行分析．在此基日上根据 丹市场．并对其进行轮廓描绘。庄责军、周 民族品牌的质星运远不如外国品牌的情况 4P营站暴略分析．提女民《＆牌的产 南、周连軎C2006)提出在其他情况相同下．消费者就会倾向于购买质量更高的外 s蓑略、价格策略，渠道策略和促悄策 略．叶于民蘸品牌*营销策略选择# 时，奉土品牌的相对知名度、相对质盘和 国品牌、因此，民族品牌的低品质形象会 有十分重要∞借鍪意z= 相对性价比越高．j自费者越偏爱本土品 导致一部分本土消费者的流失： 美■调：消费者民姨十to王zR《o 牌；消费者越偏爱本土品牌．消费者就越 f=)机套：政府出古扩大^需、刺敏 牌营蚺蓑略 倾向于购买奉土品牌，王海忠{2006)通消费、主持国货等政幕 过测量京、沪、穗三地的消费者民族中心 目前国际经济形势不窖乐观，给我国 相关研究回最 主义倾向．研究发现中国消费者同时存在 经济造成了很大影响．但也为我国转变经 在学术研究上，国货意识常常被冠以 民族中心和民族淡漠两种复杂或矛盾的心 济增长{奠式提供了契机．从主要依靠投资 “消费者民族中心主义”之名．因此本文采 理倾向，吴剑琳、朱宁(2010l以理性行和出口向更多地依靠消费、投资和出口转 用消费者民族中心主义的说法．而不用国 为理论为基础探讨青少年j自赘者民族中心