实施品牌战略+打造茶业强县.pdfVIP

·产业论坛 实施品牌战略打造茶业强县 蔡建明(福建省安溪县农业与茶果局) 安溪县地处福建闽南金三角厦(门)、漳(州)、泉(州)观音”地理标志参加了北京世界地理标志大会，受到世界各 的结合部，居山而近海，迄今已有千年以上的产茶历史，是我 地代表的高度评价。 国重要的茶叶主产区，中国乌龙茶(名茶)之乡，世界名茶 “铁观音”的发源地。改革开放以来，安溪县经历了全国确定 二、安溪实施茶业 的贫困县到福建省经济发展十佳县到全国县域经济基本竞 品牌发展战略的主要做法 争力百强县的发展过程。在这个发展过程中，安溪茶业对地 方经济的发展做出了突出的贡献。 1．把品牌发展战略列入茶业发展规划 2006年，安溪县茶园总面积达50万亩，产量5万吨，涉 20世纪90年代开始，随着安溪茶业的发展，安溪县在 茶总产值50亿元，分别是1980年的4．5倍、22．7倍和250制定“八五”、“九五”、“十五”、“十一五”茶业发展规划中 倍，名列全国产茶县前茅。2006年，安溪县农民人均纯收入 始终把茶业品牌发展战略作为一项重要的茶业发展战略进 5781元，其中茶叶收入3500元左右，占60％。 行论证、规划，并认真组织实施，在实施过程中不断加以充 安溪县在做大做强做优茶产业、打造茶业强县的过程 实、完善、提高。 中，有很多做法是值得总结和借鉴的，实施品牌发展战略就 2．以茶文化宣传为载体。致力于打造茶业品牌 是其中一条重要的经验。 1988年，安溪县率先在全国举办以文化为平台，打造茶 业品牌的茶事活动。成功地在安溪本土举办了安溪乌龙茶 一、安溪茶业品牌发展现状 “铁观音杯”全国征歌大奖赛。此次活动得到了全国茶叶界、 文艺界、新闻界、工商界等各界人士的广泛关注，取得了很好 据不完全统计，目前安溪茶叶共获得中国驰名商标4件 的效果。此后，安溪县根据安溪茶区传统的“茶王赛”形式， (“安溪铁观音”、“八马”、“日春”、“三和”)，福建省著名 首先在省内的泉州、厦门、福州等地举办安溪乌龙茶茶事宣 商标5件(“安溪铁观音”、“凤山”、“八马”、“华福”、“魏 传活动，通过举办茶王赛，结合茶艺表演、产品展销、茶王拍 荫”)，泉州市知名商标11件；获准无公害食品认证的企业 卖、产品推介等内容，使安溪乌龙茶名声大振。1996～1999 有5家，获准绿色食品标志使用权的有10家，获准有机茶标 年，安溪县走出福建，先后到广州、上海、北京、香港、澳门等 识使用权的有8家；获IS09000质量认证企业30家，HACCP地举办茶事活动，引起了巨大反响。2000年，安溪县又根据 认证2家，地理标志产品保护13家，安溪铁观音证明商标准 茶业发展现状，在安溪城关规划建设占地150亩、建筑面积 用企业40家，Qs认证企业80家。 18万平方米，集茶叶贸易、旅游、文化传播等为一体的中国 特别值得一提的是，安溪茶厂生产的“凤山牌”特级铁 茶都——安溪全国茶叶批发市场。2000～2006年，安溪县在 观音自1982年起连续25年荣获国家金质奖，并于1999年中国茶都连续举办了中国茶都(安溪)茶文化旅游节暨首届 被指定为钓鱼台国宾馆专用茶；“祥华牌”特级铁观音也于 安溪铁观音乌龙茶节、海峡两岸茶文化交流会、中华茶产业 1999年被指定为国谊宾馆专用茶。 国际合作高峰会、中华茶文化安溪铁观音和谐健康高峰论坛 “安溪铁观音”证明商标于2000年5月获准使用后，为等大型茶事活动。2005～2007年安溪举办了声势浩大的安溪 安溪茶业的发展注入了新的活力；2006年1月5H，“安溪 铁观音神州行宣传活动，历时3年，行程几万公里，足迹遍布 铁观音”被国家工商总局认定为中国驰名商标，成为中国首