广告与促销方案.docVIP

6广告与促销方案 6.1广告方案? （一）广告目标? 1.强化桂林星巴克的知名度 2.提高在周边商圈咖啡馆的竞争力? 3.传播影响程度：了解—信服—行动?? （二）广告期间? 2015年5月——2015年12月? （三）广告区域? 桂林星巴克所在的周围商圈? （四）广告对象? 18～45岁，有一定的经济能力消费并且受过大学教育的白领以及商旅人士、外籍人士、大学生等 （五）广告媒介? 1、杂志平面广告? 2、产品本身广告 3 网络广告 4 户外广告? （六）广告策略? 1、广告创意：? ?“我们的店就是最好的广告” 6.2广告计划：? （1）户外广告：? 就是在商店内及店门口所制作的广告。它的优点主要有：??? ①有利于美化店容店貌，吸引顾客前来光顾；? ②可以提醒消费者购买从海报、宣传单等媒介上获得信息的商品，两者配合使用，往往能够取得事半功倍的效果；? ③能起到无声推销员的作用，激发起消费者的购买兴趣，劝导消费者购买。?? （2）杂志平面广告：时尚尖端的杂志平面广告。 杂志选择：瑞丽、时尚、vogue等 （3）产品本身广告：星巴克杯子、店面设计、员工与顾客含有人情味的交流、以口碑为广告的主流 （4）网络广告：定期为会员发送短信和祝福以及促销活动，并通过公众微信号微博进行发布促销活动。 （5）