谋求亲和力与影响力的统一.pdfVIP

维普资讯 }一 采编论|ff—— { …i t i 谋求亲和力与影响力的统一 ◎程 彻 (荆门市广播电视局 448000) 在媒体竞争 日趋激烈 ．传媒生态 提升影响力是后果 、目标 。二者是紧 式．从直播活动到互动参与等都进行 环境急剧改变的形势下 ，广播 电视如 密联系 ，密不可分的。 了一些有益 的探索。 何发挥主流媒体 的主导作用?笔者认 (一)民生新 闻。2002年 ，以江苏 一 、 增强亲和力。有益于广播 为广播 电视应该 以增加亲和力为抓 广播 电视总台 《南京零距离》为代表， 电视影响力的提升 手，以提升影响力为 目标 ，谋求亲和力 用广播 电视的声画特质演绎出 “民生 与影响力 的和谐统一 。 数字传播技术的发展不仅带来 了 新 闻”的全新概念 。所谓 “民生新 闻”， 对广播 电视而言，亲和力就是贴 广播 、电视 、报刊等传统媒体传播方式 是指关注普通人 的生存和生活状态 ， 近实际、融人生活 、情系群众 的能力 ： 的改进 、传播手段的革新和传播效能 以及与他们切身利益相关的社会政 影响力 ，就是高举旗帜、服务大局 、感 的提高．而且引发了网络媒体 、手机媒 治、经济、文化建设等方面的新闻。由 染引领的能力 。 体等新型媒体的崛起，传媒格局的演 于 民本 的价值取 向，民生新 闻使普通 亲和力和影响力是紧密相联 ．亲 变和对受众群体的分争。广播 电视在 观众感到新 闻和 自己具有相关性 ，感 和力是生命 ，是确保广播 电视生存的 这场此消彼长的传媒竞争中，如何才 到了自己被重视。特别是一些面临困 基础 。影响力是灵魂 ，是决定广播 电 能稳住阵营，提升社会影响力呢?笔 境 的群体 。认为找到 了一所权威的可 视兴盛的关键 。增强亲和力，广播 电 者认为关键在于发挥广播 电视 的特 以维护 自身权益的 “救助站”。另外一 视 的社会影响会更加强烈震撼 。提升 色优势 ，在增强亲和力上下功夫 ，在亲 些观众则持一种关注态度 ．看新 闻媒 影响力 ．广播 电视对社会亲和会更有 民上做文章。近年来．各地广播电视 体是否能为求助者解决问题 ，能够解 价值意义。增强亲和力是前提、抓手， 围绕 “三贴近”从新闻内容到播报方 决哪些问题 。由于民生新 闻在新 闻报 链 ．组建全媒体的湖北体育传媒总公 纽带．尝试开展与全省相关市州县 电 三、大胆谋划。构建体育传媒 司．全方位 、多手段 、多视角涵盖省域 视台系统 内的业务资源整合 ，共同开 大舞台 内体育传媒 ，形成规模化体育传媒效 发经营。通过系统合作 ，使广 电系统 联播平台这一制播分离新举措破 应．力争成为湖北广 电文化产业开发 内上下一条线 ．迅速发展 ，共 同做强 解了专业频道一直悬而未决 的生存 的排头兵 。 做大 。 难题 。如何把握今年奥运机遇 以及 国 1．以节 目资源为纽带 ．整