我国运动服装企业的品牌营销策略研究.pdfVIP

I营销策略 Marketing 我国运动服装企业的品牌营销策略研究 石家庄职业技术学院公体部李爱君张宾 摘要：运动服蓑企业如何从市场的实际出发，分析消t者的需求，增强消费者的品牌忠诚度．御遣独特的产品营锖模式与策略，是摆在 每一个企业经营者面前的重要同题。本文对我国运动服装的营铸策略进行研究和分析．以期为相关企业提供借薹和参考。 关键词：运动服装奎业品牌营锖策略 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005—5800(20U)11(c)一034—02 随着我国体育事业的不断发展，尤其是北京奥运会的成功举 一是购买力较强，二是他们更追求服装的个性化和舒适性。目前， 办．为运动品牌尤其是品牌运动服装的市场带来了前所未有的机 中国的运动服装市场，尤其是品牌运动服装市场销售额都以近两 遇。今年，我国又迎来了世界大学生运动会在广州召开，更加高涨 位数的速度增长。但同时，我们也应看到，虽然与历史相比，我国的． 了国人对体育运动的关注和热忱，从而间接拉动着国内品牌运动 运动服装企业品牌营销有了长足的进步，但与国外同行业相比，还 服装的消费。在这个崇尚健康、崇尚活力与品牌的消费时代，运动 存在许多不足。认识与分析我国运动服装企业品牌营销现状，对于 服装企业唯有抓住机遇，在产品上注重创新，在营销战略上注重突 科学制定与规划营销策略非常必要。下面对我国运动服装企业品 破，才能在品牌运动服装市场上占有一席之地。运动服装企业如 牌营销的优势与不足进行分析： 何从市场的实际出发，分析消费者的需求，增强消费者的品牌忠诚 2．1优势 度，创造独特的产品营销模式与策略。是摆在每一个企业经营者面 2．1．I品牌运动服装的品质提高 前的重要|’口】题。 跟以前我国的运动服装相比．现在我国品牌运动服装品质有 了很大提升。不仅在面料、款式L-．注重质量与多样化，还不断开发 1运动服装品牌营销的意义 运动服装的特殊功能。尤其是随着科技的发展，面料的透气性、排 1．1品牌营销的战略意义 湿性、质料的轻薄性、防水性和抗菌性都有了很大的改进和提高， 由于运动服装的市场环境瞬息万变，所以要把运动服装品牌 并且服装的颜色也一改以前的单一化，而是更与国际接轨，洼重跟 的营销提高到战略的高度来思考。从战略的高度进行品牌营销就 紧国际流行趋势，进行色彩设计，不仅穿着舒适，还追求美感与流 是要和J用企业多方面的资源去创造市场，其意义在于。它既能保证 行，受到消费者的喜欢。另外，运动服装企业也更注意消费人群的 在营销时能有所变通、有所取舍，又能在企业遇到暂时困难时能指 细分，专门为女性和少年儿童设计运动服装。挖掘消费市场的潜 引企业坚持原有的营销方向不放弃，不被一时的困难所扰，从而推 力，扩大运动服装的适用对象。 动企业不断发展。 2．1．2品牌运动服装营销策略改进 1．2品牌营销的创新意义 国内品牌运动服装营销策略改进主要表现在营销策略的多 消费者需求的不断变化，促进了营销策略的不断创新，从而使 样化，企业借助多种传媒、多种社会活动对品牌运动服装进行宣传 品牌营销具有创新意义与价值。营销策略与营销模式的创新性能 推广，而不是像以往那样，仅仅在电视或报纸上简单地做广告。另 带给企业长远的收益，尤其是营销战略模式的创新能为企业创造 外，销售渠道也比以前增多，如运用电子商务。有的企业还准备进 最大的利润来源。目前我国运动服装企业，虽然正在逐步与国际接 军国际市场，希冀能在国外的市场上占有一席之地。 轨，并强调个性化消费，但整体的国际竞争力还不强，因此，品牌营 2．2不足 销的创新意义尤其不能忽视，运动服装品牌企