打造一流的国际化事务所之路.pdfVIP

037 我国注册会计师行业即将步入品牌建 表着事务所的未来。我们提出的原则是： 设时代。在2011年举行的中国注册会计师 反映中国文化和哲理，着重于未来发展和 协会第五届常务理事会第一次会议上，会 企业文化价值，充分考虑行业相关性，侧 strengtH】优势 weaknessj，劣势 计师事务所品牌建设被作为2011下半年及重于本土化与国际化的结合，读音易念不拗 -行业形象 ·知名魔不尚 ·专业能力 ：发展不均衡 口。也可从英文Grant 今后的重点工作予以推动。同年7月，中 Thornton的读音出·难入牌照 -资源不足 注协第五届常务理事会第一次会议在京召 发，作为命名方向之一。 -圃队 开，审议通过了《中国注册会计师行业发 短短的时间内，我们总共征集到名称 【Threac】挑战 展规划(201l一2015年)》，并确定了2011提案共644个，公布到内网上，供大家讨 t竞争压力 年下半年行业重点工作安排。由此，会计 论和投票。最终，大家选择了“致同”这 (来自j蹈大?与匿内 昕， 师事务所品牌建设活动也加快了步伐。 个名字1 ·人才争夺激烈 机遇往往也意味着挑战。在竞争日益 2．赋义 激烈的形势下，在各种服务都日趋同质化 “致同”是众望所归的选择，是全体员 的前提下，如何进一步壮大会计师事务所， 工共同的心声。那么，我们该怎样赋予‘致同” 图1SWOT战略分析方法 如何提高会计师事务所的竞争力，使自己 新的含义，使之能够成为一个快速成长中 在市场竞争中立于不败之地，是每个事务 的会计师事务所的品牌?如何才能凸显其 所需要思考的问题。 既有历史传承、又有年轻朝气的特质呢?我 期盼自己能够拥有自己的品牌。在品牌名 们决定，挖掘“致同”文字背后的深刻内涵， 称广而告知之后，还需要主动去了解目前“致 与会计师行业的特性相联系，再与Grant 一、品牌名称建立 同”处在一个什么样的市场地位，又该如 京都天华与天健正信于2011年底合Thornton国际新的品牌承诺呼应，形成我 何去进行提升。在此可以采用SWOT(如 并，成为一家拥有逾120位合伙人，近们新的品牌内涵。 图1)工具来考察事务所的优势、弱势、机 2400名员工(其中有700名注册会计师) 致于心，成于同!我们用直达内心的洞 遇、挑战分别有哪些。 的会计师事务所，在中国设有17个分支机 察力，与客户一同创造更高远的价值1 (一)优势 构(包括香港特别行政区)。客户涵盖逾 3．传播 1．形象良好 120家上市公司、2000家国有企业、民营品牌名称定好之后，接下去就是传播。