时尚类节目的生存之道――以《美丽俏佳人》为例.pdfVIP

In薹塑堕堂耋羔旦竺竺查兰耋二坠!羞堕堡堡△!塑型 I 336 _’___·l·___·_‘’—--__’——·————-__·-—·__o-_—oo‘—·_-o·__-__·oooooo—————o_。————————————oo一 SCH00LSINARTS 一HUNDRED 文章编号：1003—9104(2010)08-0336—02 时尚类节目的生存之道8 ——以《美丽俏佳人》为例 姜楠安悯 (南京艺术学院电影电视学院，江苏南京210013) 摘要：美容、时尚一直都是女性的专利，也是国外一直被关注的话题，随着我国经济水 平的不断提高，人们不仅仅看重物质上的满足，精神需求也成为越来越多的人追求的对象， 尤其在女性中间更是有说不完的话题，这就给女性时尚节目提供了一个很好的“群众基 础”。这些时尚类节目大多定位在女性的时尚话题。时下在我国有多档时尚类节目。像湖 南卫视的《我是大美人》、东南卫视的《美丽佩配》等，但其中最具代表性的还是旅游卫视的 《美丽俏佳人》节目。本文以《美丽俏佳人》为例，分析时尚类节目的生存与发展。 关键词：电视艺术；时尚；女性；潮流；发展；创新；《荑丽俏佳人》 中图分类号：J905 文献标识码：A ， SurvivalofFashionable Women¨嬲an Way Program：Taking¨BeautifulExample JIANGNan 来的日子里，我们有信心为中国的广大女性朋友提供更多原 创的实用美丽方案。”打造成明星一样的美丽成为节目的宗 一、《美丽俏佳人》依托的几个“强大”的重要因素 旨，让更多女性为之疯狂，现在尤其是自领成熟女性更是以 l、旅游卫视——强大平台 《美丽俏佳人》的明星嘉宾作为学习的榜样，这也非常符合传 旅游卫视是国家级专业旅游卫星频道，涉及了众多当下 播学中的“议程安排”理论，即媒介报道什么，公众便注意什 时尚类消费的节目，但在这一重点打造旅游的卫视中《美丽俏 么，媒介越重视什么，公众也就越关心什么，当下是最潮的时 佳人》占据了一席之地，该频道本身的定位就是吸引更多的年 代，也是节目最关注的，节目关注的就是潮人们所关注的。这 轻人参与，休闲又时尚的平台给了《美丽俏佳人》很好的观众 样的良性循环带给节目的是更明确以及更细致的定位。节目 基础，在2006年改版后的旅游卫视定位更加明确，25—44岁至今已有1000期，明确的栏目定位将会给《美俏》带来更多的 的观众比例大大提升，尤其是晚间节目有了大幅的提高，这在 惊喜。 无形中给了《美丽俏佳人》一个强大的平台动力，其收视率在 3、明星嘉宾——强大支持 全国也是直线上升，这与它所依托的旅游卫视有直接的关系。 明星往往都是产品的最大号召力，明星时尚达人更是受 2、定位明确——强大动力 追捧的对象，在国外的街拍杂志上明星的潮流打扮更是为年 像主持人李静说的那样：“我们是专为中国女性量身打造 轻人所争相模仿，《美俏》看霞这一点，以请明星嘉宾作为号召 的美容时尚节目，是中国女性的《美丽俏佳人》，我们注重时尚 力和宣传手段，让普通人也拥有明星一样的打扮和美丽。在 的原创性和本土化，而不是简单地将国际前沿时尚‘拿来’，未