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汽车4S店周年庆典活动策划方案 一、活动概述：长治大昌丰田4S店是一经营丰田品牌全系列轿车的整车销售、零配件 销售和售后维修服务的品牌4S店，为回报一年来所有的新老客户对本店的支持，借此一周 年店庆之机会，特举办这次真情回馈活动。 二、活动时间地点：地点：长治大昌丰田4S店庆典活动时间：晚会：2012月21 日晚 上18：0021：00优惠活动时间：2012年7月21-8月21 日 三、活动主题：丰田品质感谢长治感恩周年联袂演绎感恩月，用真诚、用质量、用 优惠，回报社会和车友。风雨兼程喜奥运风雨兼程一路同行 四、活动目的： （1）提高丰田系列车型的品牌影响力，行业知名度和认知度，宣传汽车化，提升企业 形象，巩固消费者对品牌的忠诚度。提高4S店知名度和美誉度； （2）促进产品销售； 五、活动说明：目前首先要解决的题是：提高大昌丰田的知名度，解决客流量的题，而 客流量和销售量是成正比的，所以此次活动偏重于拓展客户关系，为以后的销售做准备。活 动主要分为四个阶段：人员邀请期：根据人员需求：如媒体、丰田区域经理等相关人士，目 标消费群：根据以前来店看车的用户资料群。根据长治公关协会群，也属于潜在消费群媒体 造势期：利用上党晚报、电视台等相关媒体进一步宣传活动执行期：聚餐、晚会、展示、小 礼品、资料包赠送后期跟踪期：进一步整理客户资料、回。（活动3天后） 六、活动对象：老用户、潜在用户、政界领导 七、活动内容： 1、所有车型：现场购所有车型享受以下政策非常感恩，延长质保期至年或公里；现场 抽取大昌丰田非常感恩，精彩生活，缤纷大礼（价值200000）； 2、新老好友齐惊喜：活动期间大昌丰田新老客户介绍新客户购车，可获赠价值1000 元精品； 3、现场订车用户：送VP金卡会员（可选择附件里的任何一款） 4、现场大奖：（见附件礼品） 八、前期准备： （1）物料准备：1、拱门、横幅、鲜花花蓝、升空热气球、礼花、、霓虹灯、背景板 （以 丰田的企业LG作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业化）红地毯、烧烤、啤酒、10层 高蛋糕塔、音响设备、礼品、资料包的整理条幅2）签到台A2张（嘉宾签到台和领导、媒 体签到台）B主要物品：覆红色绒布桌子2张，椅子4把，签到本2册、名片盒2个C人员： 每张签到台2人，共4人（职责：分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发奖票）3）鲜花花 蓝一边8个，共 16个。4）礼仪小姐 （2-4人）5）展示试驾车5台和车模2名：2、多功能 厅：1）主席台：大型背景板 （1个）：尺寸，材质，内容设计横幅 （悬于正门，内容A小型 演讲台 （1个，位于主席台上中间，放置立式麦克风，装饰鲜花）B投影设备：（一套，播放 宣传片），投影机自备2）重要嘉宾区 （正对主席台的第一排）3）媒体记者区 （正对主席台 第二排）4）邀请与会用户席5）会场两侧A易拉宝或X展架每侧各2个B摄像机 （2）现场布置：A舞台搭建 （以黑或银色的材料作为主色调）B氛围配合布置：外面门 口：拱门 （上面做字体：“大昌丰田4S店周年庆典”）大厅门口：，花环或气球搭建弓形入口 并在上边安装霓虹灯字体。（大昌丰田4S店周年庆典）门口通道：铺红色地毯和和大厅通道 连接。氢气球：配条幅C舞台设计以深色的地毯作为铺设，烘托特殊气氛。D背板以丰田的 企业LG作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业化。E签到台装饰签到台侧面及台面， 台面上放置鲜花和嘉宾签名薄，签到簿用于核对来宾到场情况。F佳宾通道设立晚会佳宾通 道，佳宾通道：由两行花篮和红地毯铺就佳宾通道。在通道最后搭建小台阶。G桌椅摆放位 置以全场观众都能看到舞台情况为宜。H餐饮：烧烤、啤酒主持人为了充分调动每一位来宾 的情绪，达到轻松、活跃、紧凑的氛围。摄像现场进行活动的摄像，记录整个活动的精彩部 分，将录像资料留作以后的原始资料，以备在电视或影视广告中采用。 （3）活动现场氛围营造：A音乐第一篇章：创新飞跃以后重激昂的的音乐作为衬乐，（例 如：NUB）寓意大昌丰田4S店辉煌的征程和不断创新的企业宗旨。第二篇章：科技灵感音乐 以轻快柔和的轻音乐为主，使观众在静静的聆听中感受丰田企业信条与服务理念。第三篇章： 激情感动背景音乐以动感快的音乐为主，营造会场热烈快的节日气氛。使每一位现场嘉宾都 可以感受到丰田人的热情。B10层高蛋糕塔专门定制 10层高蛋糕塔，活动第三篇章 “感动” 高潮氛围时，现场推出蛋糕塔，邀请领导进行切蛋糕仪式，来宾共同举杯庆贺大昌丰田4S 店周年庆典。