学术期刊网络营销的价值和策略.pdfVIP

/ 学术期刊网络营销的 价值及策略 重庆大学期刊社 张小强 重庆大学出版社 刘茂林 嘲暖确酴指出网络的发展导致学术期刊与其受 地从网络中定位所需信息。 众距离的拉开是论文代理产生的主要原因之一． 上述分析表明，在网络时代．对于网络营销 故学术期刊进行网络营销是活理论文代理现象的 的不重视使我国学术期刊与作者，读者之同的距 重要手段。从受众选择、网站建设、网络营锗方式 离拉开。而期刊与其受众沟通不畅导致大量论文 几个方面分析了学术期刊网络营销的策略。 代理机构有机可乘，这是很多学术期刊需要面对 驾嘲●日孵学术期刊；网络营销；论文代理：策略 的严峻问题。论文代理严重干扰了学术期刊正 常的出版秩序．干扰了学术期刊与读者、作者之 间的正常交流渠道。如，有些期刊因作者被论文 一、网络营销对于学术期刊的特殊价值 代理机构收取不菲的发表费用而论文最终又未发 对于市场营销．学术期刊的市场意识远远不 表，作者最终找到期刊。维权”．编辑部要花相当 如出版学术专著的出版社。当前还有一个认识 的人力来应付。还有一些刊物的作者想投稿，而 误区．就是网络的发展已经能使读者或作者方便 在网上找到论文代理机构冒充编辑部公布的邮 地查找到所需的学术期刊信息，故学术期刊不需 箱，最终特稿件投给了论文代理机构。 要营销，更无需网络营销。笔者认为．网络的发 分析论文代理产生的原因．固然有论文发表 展使得学术期刊与作者的距离更远而非更近，主 需求量大等客观原因…，但学术期刊自身不重视 要表现在：首先，网络数据库的发展使得读者离 网络营销是一个主要原因，因为论文代理机构 刊物更远。当前，下载成了获取文献的主要方 的主要营销手段就是网络。当读者，作者利用 式。在传统复印方式下．读者接触的是期刊．网 搜索引擎随意搜索某个学术期刊的刊名时，会 络下载读者接触的却是论文或者说是网络数据 弹出大量论文代理网站；不少高校教师也都收 库。对于单篇论文而言，并无投稿指南、刊物联 到过一些论文代理机构发出的征稿邮件。在研 系方式等刊物的必要信息，造成读者获取单篇文 究生集中的网络论坛上亦有很多论文代理机构 献便利．但获取刊物信息困难的矛盾。其次，网 发出的广告贴。若学术期刊重视网络营销，主 络数据库的发展使得很多图书馆将经费用于订 动向作者传播信息或者让作者通过网络能方便 购相关产品而减少了传统纸质刊物的经费投入。 地找到相关信息，论文代理机构的活动空问必 这就使得读者需要进一步了解刊物信息时，很难 然会被大大压缩。 找到样刊。 从国际经验来看．无论是学术期刊还是非学术 在上述背景下，通过互联嗣了解学术期刊信 期刊，期刊产业的发展都与营销策略紧密相关”J． 息就成r读者和作者的主要手段，也就是说受众 国际大型学术出版集团近年来在我国各高校开 对于学术期刊的网络营销有着巨大的需求．但是 展的一系列营销活动便是最好的例证。对于我 学术期刊网络营销现状却远远不能满足受众的