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一、单项选择题 1.男士化妆品在法国和韩国深受消费者欢迎，化妆的男性被认为是讲求生活品质的有修养的人。而在中国化妆的男人被认为是娘娘腔、不正经的男人，所以男性化妆品在中国受到冷遇。这是（ A ）的差异。 A.价值观念 B.风俗习惯 C.审美情趣 D.教育水平 2.WTO属于以下哪种区域经济组织类型 （ D ）。 A.优惠贸易协定 B.自由贸易区 C.关税同盟 D.多边贸易组织 3.耐克将运动鞋的消费者分为慢跑者、专业运动员、登山者、步行者等，其市场细分的依据是（ D ）。 A.人口细分 B.心理细分 C.地理细分 D.行为细分 4.美国AVIS汽车租赁公司“我们是汽车租赁行业的老二，所以我们更努力”，使用的是（ B ）定位策略。 A.对抗 B.反向 C.回避 D.重新 5.CD魅惑唇膏没有在宣传中提及配方、香味等属性，而是强调双唇在使用后的丰盈效果极具对异性的吸引力，结果大获成功。CD魅惑的成功得益于其清醒的认识到唇膏的核心产品是（ C ）。 A.品牌 B.色彩 C.女性的魅力 D.香味 6.速溶咖啡在美国被认为可以节约劳动、提高效率而大受欢迎，但是在拉丁美洲的一些国家，购买速溶咖啡则被认为是一种懒惰而遭遇冷遇。这是（ A ）的差异。 A.价值观念 B.风俗习惯 C.审美情趣 D.教育水平 7.非洲木材组织属于以下哪种区域经济组织类型 （ A ）。 A.优惠贸易协定 B.自由贸易区 C.关税同盟 D.经济联盟 8.肯德基和麦当劳在国际市场上使用的扩张方法是（ C ）。 A.许可证贸易 B、合同生产 C.特许经营 D、管理合同 9.立顿公司把茶叶饮用者分为袋装和散茶饮用者，其市场细分的依据是（ D ）。 A.人口细分 B.心理细分 C.地理细分 D.行为细分 10.美国克莱斯勒公司提出美国三大汽车公司的概念，把自己和通用、福特并列为三大汽车生产商，使用的是（ A ）定位策略。 A.高级俱乐部定位 B.加强定位 C.补缺定位 D.依附定位 11.维珍航空公司取消了头等舱和商务舱、取消了对号入座、取消飞机餐，用最便宜的票价和快捷的服务吸引消费者而大获成功。维珍的成功得益于其清醒的认识到航空公司的核心产品是（ C ）。 A.安全 B.广告 C.快捷 D.餐饮 12.美国福特公司向国际市场推出“野马”轿车时举办了由70辆“野马”组成的轿车大赛，其促销策略是（ B ）。 A.广告 B.公关 C.推销 D.营业推广 13.嘉士伯啤酒在中国的一则广告：门上贴着门神，其中一个门神不见了，画面上只留下门神的刀，原来这个门神跑到另外一张画面上正和另外那位门神干杯喝嘉士伯呢。这则广告使用的是国际广告决策的（ C ）策略。 A.拟人化 B.标准化 C.当地化 D.差异化 14.2009年澳大利亚迈高乳业出资2000万元设立“青岛慈善总会迈高乳业慈善基金” ，属于借助（ D ）公关信息工具的公关行为。 A.出版物 B.事件 C.新闻 D.公益活动 15.美国西南航空将飞机机型统一为波音747来降低费用、取消了特等舱和商务舱而统一为经济舱、取消对号入座采取先到先得、坐满起飞、取消了飞机餐和饮料…使其飞机票的价格最低来吸引消费者，30年来始终保持行业领先地位。其使用的价格策略是（ C ）。 A.撇脂 B.溢价 C.渗透 D.歧视定价 二、多项选择题 1.在通常情况下，跨国公司为了实现合理避税或规避风险等原因所采取的母公司和子公司之间的内部交易价格包括（ ABC ）。 A.基于成本的转移定价 B.基于市场的转移定价 C.协商型转移定价 D.倾销转移定价 E.倾销 2.联合利华旗下的冰淇淋品牌和路雪与雀巢旗下品牌雀巢在中国市场的竞争异常激烈，作为地产品牌的伊利选择定位于中低端市场，以“一元钱”的冰淇淋而大获成功。其采取的差异化策略的好处为（ BDE ）。 A.降低国际营销难度 B.不易受到竞争者攻击 C.有助于树立成本优势 D.有助于树立竞争优势 E.有助于获得超额收益 3.消费者永远是利益最大化的追求者和风险的厌恶者，消费者购买行为可以分为（ ABCD ）。 A．非理智购买行为 B．寻求平衡的购买行为 C．寻求多样化的购买行为 D．习惯性购买行为 E．暗箱操作 4.海南成为国际旅游度假岛后有大批购房者涌入推升房价，其购买的目的包括获得（ ABCE