【数据】Google 2015年移动应用营销洞察.pdfVIP

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2017-08-07 发布于河北
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Google 2015 年移动应用营销洞察为了了解什么能推动应用搜索和参不，Google 和 Ipsos MediaCT 调查了消费者应用使用行为。安装的应用中大多数丌常使用，平均每个用户在智能手机上安装 36 个应用，每天使用的应用只占 1/4 ，还有1/4 的应用从来丌使用。每天都使用的应用类型是社交/交流类应用和游戏类应用。用户可以在应用商店之外发现应用。但是应用商店是查询应用的主要资源，搜索也能发现应用。1/4 的应用用户通过搜索引擎发现应用。搜索能推动应用下载。虽然 4/5 的应用用户认为应用的价格很重要，但是搜索广告也能影响应用下载。受广告影响下载应用的用户中，50%是被搜索广告鼓动下载的。移动应用在消费过程中有重要作用。1/2 的应用用户使用应用帮助做出购买决定，45%的用户使用应用查询商品信息，29%的用户使用应用购买商品。奖励能让放弃应用的用户重新使用。1/3 的应用用户因没兴趣了而停止使用或卸载应用，但是奖励能有效促使这些用户重新使用应用。在停止使用应用的用户中，30%用户因为折扣重新使用应用；24%的用户因为提供独家或奖励内容而重新使用应用。