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CHINA POST Forum 论坛 农村电子商务：邮政大有可为 文 / 湖南省邮政公司 阎洪生 唐士军 当前，在我国农村地区，居民消费 速增长。 享受型消费，过去只追求廉价的商品流通 的真实写照是，“油盐酱醋找个体，日 2．“城乡倒挂”蕴藏着巨大的农村市 结构已不能适应农村消费需求的变化。 常用品赶大集，大件商品进城里”，不 场需求 而制约农村网购和电视购发展的主 方便、不实惠、不安全，已经成为困扰 根据国家统计局2010年国民经济运 要障碍是配送网络不健全。很多快递服 农村消费的三大突出问题。农村商品 行情况年报，2010年全社会消费品零售总 务只能送到县城，最多也只能到中心乡 流通市场发展相对滞后，无法满足日益 额15.5万亿元，按经营单位所在地分类， 镇，农村居民必须到镇里取货。2011年1月 增长的农村居民消费需求。为探索农 城镇零售实现13.4万亿元，乡村零售实现 21日《人民日报》报道，二三线地区网购 村商品流通渠道建设模式，发挥邮政 2.1万亿元，农村市场占到13.5%；而当年 市场正在迅速崛起，已经占据了中国网购 网络资源优势，湖南邮政进行了农村电 城镇居民人均可支配收入19109元，农村 市场的半壁江山。专家分析，这意味着网 子商务的大胆尝试，初步取得了商业 居民人均纯收入5919元，农民的收入占 购这趟快车的引擎已经由大城市时尚人 模式创新的试验成果。 比达到23.6%。两组数据比较显见，当年 群更换为马力更为强劲的大众市场。 农村居民不能“就地就近”满足的商品零 4．邮政企业的战略机遇与责任担当 农村电子商务市场： 售需求总额应为1.5万亿元，这正是农村 中国邮政应正视电子商务包裹市场 潜力超乎想象 电子商务潜在的市场需求。到2015年这个 的迅猛崛起，选择正确的途径融入互联 1．电子商务包裹市场崛起带来的挑 市场将达到2.6万亿元！ 网经济大平台，按照“适合邮政经营，满 战和机遇 造成“城乡倒挂”现象的主要原因， 足市场需要，又有邮政特色”的思路，构 连 续 倍 增 的 网 购 市 场 需 求 势 不 除城乡二元结构和城乡居民收入差距之 建独特商业模式和电商平台。 可挡 。中 国 社 科 院《商 业 蓝 皮书》指 外，农村消费渠道不畅、信息不对称、供 笔者认为，中国邮政要以农村市场 出，2008年中国网购总额突破社会消费 应链条较长、配送无法到位更是重要的 为战略重点，逐步实施城乡全覆盖战略， 品零售总额的1%（1248亿元），2009年突 原因。 主动对接电商包裹市场，拉动包裹业务增 破2%（2480亿元），2010年突破3%（4980 3．电视购物和网购需求开始在农村 量发展，收复市场失地；采取“城乡共进 亿元），2011年突破4%（7800亿元）。 凸显 退”、“城乡不同价”的服务竞争策略，实 据统计，2008年，邮政速递与包裹 中国人民大学农业与农村发展学院郑 行代收货款结算服务捆绑分销渠道整合 业务量总和与同期国内网购包裹业务量 风田教授认为，中国农村和城市的差距有 推进，联网邮政支局营业机构，推广支局 基本相当（约为5亿件）。时隔3年，2011年 15~20年。如果把农村消费市场调动起来， （便民服务站）实体店分销服务模式，建 国内网购包裹规模达36.73亿件，邮政速 带动中国经济再增长30年也没有问题。 立支局根据地。 递与包裹业务量总和已不足网购包裹业 目前，农村商品流通市场品种少、质 中国邮政网络点多