“德国制造”的成功之道.pdfVIP

GLOBALOUTLOOK国际I商道 “德国制造的成功之道 必钉一个行业高度自律的冈度，才能孕育出奔驰、宝码等雌界蒋名t铺牌， 才‘能t}=“闻家制造”成为“精密耐用”的代羁讧寸 ■文，王廷静 青岛流传着一个故事：2010年6月，厂商……导致来自德国的各种假冒伪劣 德国商人亨利安80岁的父亲来到青岛， 产品泛滥欧洲市场，“德国制造”成了 当父子两人走到江苏路基督教堂时，看 一个劣迹斑斑的标签。 到教堂钟表正常运转，80岁的德国老 1887年8月2313，英国议会通过 人非常激动。原来，这座钟是100多年 了带有侮辱性的商标法条款，规定所有 in 前德国著名钟表制造商J．F．WEULE生产从德国进口的产品都须注明“Made 的，而J．F．WEULE所用的齿轮全部由亨 Germany”(中文为“德国制造”)，以此 利安的家族企业供应。亨利安说：“根 将劣质的德国货与优质的英国产品区分 据目前的使用情况，这些齿轮没有任何 开来。 问题，还能再用上300年，真要维修时， 于是，8月23日成了“德国制造” 恐怕是我的曾孙一代了。” 的诞生日。据“德国之声”称，自1887 的确，“德国制造”已经成为高品 年开始，德国人争气地让自己销售到世 质产品的代名词，得到了全世界的认可。 界各国的产品比当地货的口碑还要好， 德国制造的产品像老字号品牌一样，经 德国源源不断从中获益，任何一件“德 让德国保持了较高的就业率，促进了德 过百年锤炼，成色始终不变。 国制造”产品“都像一块热气腾腾的蛋 国科技创新能力的不断提高，也使得德 那么，是什么让“德国制造”拥有 糕”，受到各国的欢迎。 国具备了抵御金融危机冲击的坚实产业 坚如磐石的质量保证?又是什么让德国 质量意识在德国企业中形成风气 基础。 人在经历岁月打磨后仍保持着最初的品 后，少数质量要求不严的企业就无处藏 联邦统计局数据显示，过去15年中， 质追求? 身了。当形成追求高品质的科学技术应 制造业占德国GDP的比重始终维持在 用在企业生产时，当产品创新成为德意 23％左右。2010年，德国制造业实现 从“劣迹斑斑到。品质一流” 志民族发展的一种精神时，“德国制造” 一百多年来，无论是二战后重建还 就开始在全世界光荣绽放。 率超过50％，成为“德国战车”率先驶 是全球经济危机爆发，即便是美英趋之 人们发现，“质量一流”、“品质保证” 出金融危机泥潭的关键动力。 若鹜追求金融神话之时，德国都始终坚 之类的宣传语很少出现在德国产品介绍 据说一次会见时，时任英国首相的 持制造业为立国之本，并因此成为历次 中，对产品质量的追求已经成为德国企 布莱尔问德国总理默克尔，德国经济为 金融危机中一枝独秀的西方国家。 业的一种潜意识。 何长盛不衰?默克尔的回答言简意赅： 事实上，125年前，“德国制造”的 “至少我们还在做东西，布莱尔先生。” 标牌却是英国人贬低德国商品的称呼。 “至少我们还在做东西” 除了对制造业的坚持外，“德国制 1871年德国实现统一后，世界市 当美英等西方国家纷纷把制造业向 造”长盛不衰还在于质量和创新。事实 场几乎被列强瓜分完毕，在夹缝中求生 中国等发展中国家外包，转向来钱更容 上，早在1876年美国费城世博会上德 的德国人不得不“不择手段”，仿造英 易的金融业时，德国仍将主要精力放在 国产品被视为廉价劣质品时，德国学者 法美等国的产品，并通过廉价销售冲击 制造业产品质量与技术水平的提高