2015年上海电大《市场营销》系列试卷(代号K)(客观题).docVIP

试卷代号：7007、5015 上海电视大学2009至2010学年第二学期期末考试 市场营销学试题 B卷 2010年 7 月 注意事项： 1、试卷分第Ⅰ卷和第Ⅱ卷，第Ⅰ卷（客观题部分）在答题卡上答题，第Ⅱ卷（主观题部分）在试卷上答题。 2、答卷前，考生务必把自己学生证号、试卷代号及座位号的阿拉伯数字分别用圆珠笔在答题卡上填写清楚，并用2B铅笔将与之相对应的信息点涂黑。 3、答案必须填涂在答题卡上，写在试卷上无效。每小题选出答案后，用2B铅笔把答题卡对应题目的答案涂黑，如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其它选项。 4、考试结束后，将第Ⅰ卷、第Ⅱ卷和答题卡一并交回。 第Ⅰ卷（共 40 分） 单项选择题（每题1分，共20分） 1、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 2、在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。 A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 3、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（ ）。 Ａ、水平多角化 Ｂ、同心多角化　　　Ｃ、综合多角化