互联网传播与国际话语权竞争.pdf

20 10 8 ( ) Aug . 20 10 年 月 北京联合大学学报 人文社会科学版 8 3 29 Journal of Beijing Union University (Humanities and Social Sciences) Vol . 8 No . 3 Sum No . 29 第 卷第 期总 期 互联网传播与国际话语权竞争 ， ， 谢新洲 黄 强 田 丽 ( ， 10087 1) 北京大学新闻与传播学院 北京 ［ ］ ， 。 摘 要 一个国家国际话语权的大小 很大程度上取决于媒体的传播力和影响力 西方大国 ， ， 为了把持国际话语的垄断权 处于上升中的国家为了争得国际话语权 都在努力打造具有全球影 ， 。 ， 响力的媒体 力求在国际舆论竞争中赢得主动 互联网是一种与生俱来的全球传播载体 具有跨 、 ; ， 、 越时空 天然落地的特点 互联网传播是一种非对称传播 可以迅速汇聚分散的声音 急剧放大弱 ， 。 ， 、 小的力量 在国际话语权竞争中显示出独特优势 在国际话语权竞争中 建设具有强大传播力 ， ， ， 竞争力的网络传播主体 提升国际传播力 推进重点网站海外发展战略 实现传统媒体与新兴媒 。 ， 、 ， “ 体的有机融合成为必然的选择 同时 打造具有强大吸引力 亲和力的网络传播内容 展现 当下 ” ， “ ” ， ， 中国 的真实面貌 展示 传统中国 的文化魅力 在重大事件中及时传播中国声音 大力发展海外 ， 、 ， 。 本土化内容 实施具有针对性 实效性的网络传播策略 是让世界了解一个真实中国的必由之路 ［ ］ ; ; 关键词 互联网 国际传播 国际话语权 ［ ］ G 206. 2 ［ ］ A ［ ］ 1672 -49 17 (20 10 )03 -0 116 -07 中图分类号 文献标识码 文章编号 ， ， 国际话语权是国家意志的体现 背后是综合国 打造具有国际影响力的媒体 力求在国际舆论竞争 。 ， 。 ， 力的支撑 在构成综合国力的诸要素中 既包括能 中赢得主动 这其中 互联网日益成为一种重要媒 、 ， 、 、