互联网生态下数字出版发展新方向.pdf

栏 目 主 互联网生态下数字出版发展新方向 持 张 君 ／汤雪梅 【摘要】互联网生态颠覆了传统的媒介生态环境，逐渐建立起一系列基于网络特性的媒介生态规则，在信息传播方 式、商业模式、运营模式、栽体终端等领域带来全新的变化，文章针对这些变化进行理论解析与阐述，并对数字出 版在这些领域的发展趋势加以预测。 【关键词】互联网生态数字出版新趋势 【作者信息】汤雪梅，中国新闻出版研究院数字出版研究所副研究员、传媒经济学博士。 2013年，《华盛顿邮报》被亚马逊创始人贝索斯收件传播的助推器。2012年6fi]，新浪网宣布，网民通过微 购；《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》申请破产保护； 博平台进入新浪网首次超过其门户网站；2013年4fi]，新 《新闻周刊》停止纸质版发行；世界第一大出版集团培 浪门户网站宣布改版，新版侧重个性化、社交化、本地 生，出售了其金字招牌企鹅出版社与《金融时报》；在 化和移动化4方面需求，希望通过改版能够打通新浪网与 终端领域，诺基亚被微软收购；摩托罗拉市场进一步萎 新浪微博两大平台，使两者之间产生协同效应，扩展门 缩；柯达关闭了所有的胶卷市场……工业化时代的纸媒 户边界。 体与模拟技术正在被信息时代的数字技术所全面取代。 人际传播在互联网诞生之前，只是一种个人信息传 与此同时，亚马逊书店、苹果、谷歌等互联网公司 播，互联网则重新定义了人际传播的内涵与外延，使人 则进一步加紧对内容产业的渗透，逐步打造起数字终端 际传播大量承担起大众传播的职能，利用人际传播固有 加内容、上下游通吃的产业生态链。信息技术渗透到新 的信任性、主动性与交互性，提升了信息传播的效率。 闻出版创作、生产、传播、消费的各领域和各环节，带 伴随社交网络的不断成熟，以人际传播为基础的大众传 来新的传播形态、新的网络布局和新的终端形态，传统 播模式将越来越多地得以应用，社交化渐趋成为一种底 的大众传媒生态环境正在被不断发展的互联网媒介生态 层的设计，成为未来传播架构中的一种基础应用。 所重构。在全新的媒介生态下，数字出版领域会有哪些 参与传播是人际传播的一大特性，这是一种对传播 趋势性的改变? 权利的分享，受众不再认为自己只是被动的信息接受 者，而是可成为信息传播的参与者。当人们对接受信息 一、传播方式：大众传播的人际化趋势 的态度是“传播”而非“广播”时，便极大地调动了其 近年来，大众传播的人际化趋势越发显著，以微博 参与的积极性，传统的单向度的“广播”式信息传递模 为代表的社交网络已成为信息传播和资讯获取的主要 式将被越来越多的参与式“传播”模式所取代。 平台，基于人际传播的强关系链也让资讯的传播更具效 对于数字出版来说，如何结合网络技术，开发出能 率，越来越多的网友利用各大微博平台来进行资讯的获 够诞生自组织的人际传播方式，并使这种传播方式在 取，从而取代了传统门户网站的角色。微博已成为引爆 短时间里获得大量用户基础，实现内容传播的注意力最 社会热点的一个平台，而微信等社交网络则成为焦点事 大化，是非常重要的。近年来，这方面的尝试不断有成 编辑之友·瑚柚蹦cDd2014．2 数字f