基于产品生命周期的供应链管理对策模型.pdf

第 22卷 　第 1期 黑 龙 江 大 学 自 然 科 学 学 报 Vol22 No1 　 　 2005年 2 月 　　 JOURNAL OF NA TURAL SC IENCE OF H E ILON GJ IAN G UN IV ER SITY February, 2005 　　　　　　 基于产品生命周期的供应链管理对策模型 1, 2 1 1 吴 　隽 , 　王世凡 , 　任丽娟 ( 1. 哈尔滨工业大学 管理学院 ,黑龙江 哈尔滨 15000 1; 2. 哈尔滨工程大学 经济管理学院 ,黑龙江 哈尔滨 15000 1) 摘 　要 : 以往的供应链模型大多集中于职能设置和基于新技术新理论的管理模型 。在产品生 命周期理论基础上 ,建立了基于产品生命周期的供应链管理对策模型 ,它对现实市场中企业的高效 运作有一定的实际意义 。 关键词 :产品生命周期 ; 供应链管理 ; 对策模型 中图分类号 : F279. 23 文献标识码 : B 文章编号 : 100 1 - 70 11 (2005) 0 1 - 0081 - 05 信息时代的到来 ,使得企业面临的宏观和微观环境都发生了巨大的变化 ,顾客的需求和对产品的要求越 来越高 ,企业间的竞争日趋激烈 ,导致市场的不确定性大大增加 ,产品生命周期越来越短 ,产品品种数飞速膨 胀 ,对产品交货期和服务质量的要求越来越高 。这些环境变化给企业对市场的反应速度 、灵活性 、敏捷性以 及企业的竞争力提出了更高的要求 ,传统的管理模式已不能适应企业的快速发展 [ 1 - 2 ] 。 产品生命周期理论对许多产品都适用 ,所不同的只是各阶段持续时间的长短 。通常专利产品成熟期较 长 ,而大多数产品成熟期要短得多 。产品的生命周期存在许多特殊模型 :一种是 “循环 ———再循环 ”式 , 即产 品进入衰退期后 , 由于促销而造成第二次高峰 。另一种是 “扇形 ”,它是基于发现了新的产品特征 、用途和拥 护 ,而使其市场寿命持续向前 [ 3 ] 。 1　基于产品的供应链设计策略 不同的产品类型对供应链设计有不同的要求 ,高边际利润 、需求不稳定的创新型产品的供应链设计策略 就不同于低边际利润 、需求稳定的功能型产品。功能型产品一般用于满足客户的基本需求 ,变化很少 ,具有 稳定的、可预测的需求和较长的生命周期 ,但它们的边际利润较低 ;为了提供边际利润 ,许多企业在式样或技 术上进行创新来激发消费者的购买欲望 ,从而获得高边际利润 ,这种创新型产品的需求一般不可预测 ,生命 周期也较短 。 ( ) ( 按功能可将供应链分为效率型供应链 Efficien t Supp ly Chain 和反应型供应链 R e spon sive Supp ly ) Chain 两种类型 。效率型供应链主要体现供应链的物理功能 ,即以最低的成本将原材料转化成零部件 、半成 品、产品 , 以及在供应链中的运输等 ;反应型供 应链主要体现供应链的市场中介功能 , 即将产 表 1　基于产品的供应链策略矩阵 品分配到满足客户需求的市场 ,对未预知的需 Tab le 1　The supp ly cha in of stra teg ic m a tr ix ba sed on products 求做出快速反应等 [ 4 ] 。 功能型产品 创新型产品 在了解产品和供应链的特性后 ,就可以设 效率型供应链