基于体验经济理念的主题公园持续健康发展战略思考_以芜湖方特主题公园为例.pdfVIP

第22卷第4期 西昌学院学报·自然科学版 Vol.22，NO.4 2008年12月 JournalofXichangCollege·NaturalScienceEdition Dec.，2008 西昌学院学报·自然科学版 第22卷 基于体验经济理念的主题公园持续健康发展战略思考 ——以芜湖方特主题公园为例 王文娟，周秉根 （安徽师范大学 国土资源与管理学院，安徽 芜湖 241000） 【摘 要】主题公园业已成为我国众多地区争相开发的旅游产品，体验经济时代的来临，赋予了主题公园新的内涵和发展 机遇。在分析了主题公园内涵和我国主题公园发展历程、体验经济内涵及其与主题公园互动关系的基础上，从体验的视角分 析评价了芜湖方特主题公园的开发现状与存在的问题，并提出了其持续健康发展的相应对策。 【关键词】体验经济；主题公园；芜湖方特；健康发展 【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A 【文章编号】1673-1891（2008）04-0074-04 主题公园作为一种人造的娱乐形式和经久不 和主题地产相融合，既继承了动感游乐的惊险刺激 衰的旅游形态，以其参与性和快乐性吸引着不同阶 又完美再现了预先设定的主题文化，让游客拥有难 层各个年龄层次的游人，为社会带来了巨大的经济 忘的特殊震撼体验，以“芜湖方特欢乐世界”为代 效益和社会效益，成为现代旅游发展的主体内容之 表。一定意义上，我国新一代的主题公园正在进入 一和国际旅游业未来发展中最朝阳的板块。 体验经济时代。 1 主题公园内涵及其在我国的发展历程 2 体验经济时代的到来 所谓主题公园是指具有特定主题，以满足人们 当知识经济正处于白日化竞争阶段时，体验经 休闲、娱乐需求而创建的具有较强参与性和体验性 济已粉墨登场。所谓体验经济是指企业以服务为舞 [1] 台,以商品为道具,以消费者为中心，创造能够使消费 的人造旅游吸引物 。作为世界上最快乐地方、主 题公园代名词的迪斯尼主题公园，一经问世就取得 者参与、值得消费者回忆的活动。其中,商品是有形 [3] 了世界性的反响、关注和复制，从此，各种主题公园 的,服务是无形的,而创造出的体验是令人难忘的 。 在全球遍地开花、发展迅速。 体验经济最先发端于欧美发达国家，近年来才 我国主题公园的发展相对欧美国家起步较晚， 渐渐为我国经济界、学术界、新闻界所熟知。从理 但先后掀起了几次大规模的主题公园投资浪潮，其 论上说，我们还没有完全引入体验经济的概念，但 发展速度之快，数量之多，无国能及。据不完全统 从实践上说，我们正在自觉不自觉地向着体验经济 计，我国至今已开发了主题公园近3000个，投入资 发展。一开始体验经济只是作为一个时尚词汇被 金近4000亿元。这其中虽然不乏成功典例，但在大 关注，但近年来它正引发着我国商业的一场新变 规模的主题公园投资浪潮中70%处于亏损状态， 更，并以其蓬勃的生命力渗透到我国各行各业，尤 [2] 其是对旅游业有着深刻而直接的影响和指导作 20%持平，仅有 10%左右赢利 。可见主题公园在我 国实在是一个欢乐与沉重相交织的话题。综合分 用。作为典型旅游产品的主题公园在体验经济这 析我国主题公园近三十年的发展历程，可将其划分 个大时代背景下，更需考虑旅游者的体验，做足体 为以下几个阶段：最早一代主题