基于信息的信任――制度的生发机制探讨.pdfVIP

2007年9月 社会科学家Sep删 !墨!塑：兰笙!望塑! 墼坐兰墨堡幽堕塑 !坠12璺竺型坠：!塑 【经济新视野】 基于信息的信任 ——制度的生发机制探讨 陈 昆 (四川大学经济学院四川成都610064) 摘要：本文甩产业泰群的声誉模型分析表明，信任建立的机制是信息酌援霉与持递。传统社会由于是熟人社 会，人际信任靠长期稳定乡部关系和乡问的4闷言碎语”(90商p)就可解决。因此，我们可以把乡闻的。阉言碎语”㈣) 看作是传统社会的信息披露与传递方式。现代社会是一个匿名社会，匿名牡套的一十最太的特点是信息不时称。像乡 闻的“闻言碎语”电嘴ip)这样的人际约束不能在变化了的社会条件中继续保持原有的效力，原因在于它们的监督近界 是有限的。新的约束机制必须尽量克服上述艰制．在广泛、流动的市场中耙他们安排在互相监督的位置上。作为匿名 社会的现代社套．信任关系的构架更多程度上应该依赖于非人格的制度和岳律框架。专家系统、正式制度和司法系 统构成了壁名社奇非人格化的信任保障机制。 关键词：信任；声誉模型；信息不对称；信息的披露与传递 中围分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1002_3240(2007)05—0072—05 一、信任：经济学中的—个话语 群体中。社会资本和其他形态的人力资本不一样，它 通常是经由宗教、传统、历史习惯等文化机制所建立 信任问题之所以重要，在于它是“稳定社会关系 起来的。显然，福山是从文化的角度来理解信任的。 的基本因素”(P．布劳，19“：99)；是行动者在社会互经济学家认为，信任也许跟文化有关，但更重要 动中“被此寄予的期望一一期望另一方履行其信用义 的是，信任往往也是人们理性选择的结果。 经济学的一个基本的前提假定是，人是自利和理 务和责任”(B．巴伯，1989：11)；信任有助于行动者消 性的。这也意昧着，人具有机会主义倾向，如果缺乏有 减社会关系中的不确定性和易变性(K．海默，1976： 1—4)，因而，信任是社会秩序的基础之一。 效的约束，人总是会采取机会主义行为来谋取自己的 在《信任：社会道德与繁荣的创造》一书中福山这 样来定义信任。所谓信任，是在一个社团之中。成员对 中，由于交易双方所拥有的信息往往是不对称的，拥 彼此常态、诚实、合作行为的期待，基础是社团成员共 有信息优势的一方就有可能采取机会主义行为，从而 同拥有的规范，以及个体隶属于那个社团的角色。这 获得额外的收益；而处于信息劣势的一方则可能因此 里所指的规范可能是深层的“价值观”，例如关于神祗 而遭受损失，至少是增加监督对方的交易成本。但是， 或关于正义本质的看法，也可能包含世俗的规范，例 在交易过程中，如果存在声誉受损、道德约束、第三方 如专业标准和约束行为的法律。也就是说，我们信任 强制执行机制(主要包括政府、司法体系和行业协会) 医生不会故意伤害我们，因为我们期望他信守医德， 等约束条件， 并且遵从医学专业的标准(福山，1998，p35)。接着，福交易双方的成本与收益就有可能被改变，这使得 山把信任纳入到社会资本的范畴，他认为，社会资本， 当事人诚实地履行事前承诺比食言更加有利可图。因 是在社会或其下特定的群体之中，成员之间的信任普 此，从这个意义上说，信任不能超出自我利益的算计， 及程度，这样的信任也许根植于最小型、最基础的社 否则，就是盲目的、无条件的信任。而盲目的、无条件 会团体里。也就是我们熟知的家庭，也可能存在于规 的信任使得行为主体难以在市场中生存。(w衄脚n， 模最大的国家，或是其他居于两者之间的大大小小的 收稿日期：2007—07—25 作者简介：陈昆，河南信阳人，四川大学经济学院博士生，研究方向：公司理论与实践。 72 约束条件的前提下，经过