企业新闻宣传工作思考.pdfVIP

维普资讯 · 业务研讨 · 企业新闻宣传工作思考 。 黎水平 要准确认识和把握企业新闻宣传工作的内在规 闻宣传与新闻工作有机结合，增强企业新闻宣传的可 律，首先必须分析了解企业新闻宣传和媒体新闻宣传 信度和传播效果。 的异同。 媒体新闻宣传工作人员要求在新闻理论 、新闻规 两者的相同处在于： 律的掌握及应用、新闻挖掘、写作技巧等方面具有一定 1、都遵循新闻工作的基本规律。 造诣，而对社会生活各领域则要求广闻博见、涉猎广 2、都服从新闻工作的党性原则。 泛，也正如新闻理论所称成为 “杂家”，而对企业新闻 3、都属于社会实践活动。 宣传工作人员则要求其对企业情况尽量成为 “专家”。 4、都有一定的专业工作人员，都有一套完整的工 4、社会实践的方式不同。狭义的讲 ，就是新闻采写 作体系、组织架构和约定俗成的较成熟的工作规律 。 的方式不同。宣传企业良好形象、提高企业社会美誉度 5、同属社会科学领域，以关注人的活动、人的精神 这一价值取向和使命 ，再加上企业新闻宣传往往被列 世界和物质创造为工作的核心内容。 为管理机关的一项职能，因而使得企业新闻宣传任务 两者的不相同处有 ： 有时还带有行政命令的形式 (比如企业为宣传某一方 1、功效上的区别。企业新闻宣传虽然也报道一些 面成就而进行的专题系列报道 )，有时管理层甚至会 时效性强的新闻，但其注重点在 “宣传”。宣传企业管 发出红头文件要求予以配合。以上决定了企业新闻宣 理层的战略、决策 ，宣传企业涌现出的模范人物 、典型 传工作人员在新闻采写时往往能得到被采访对象的主 事例，弘扬企业文化 ，刊登领导讲话等等，首先不是看 动积极配合，获取信息、线索更为容易。当然，企业新闻 时效性、新闻性的强弱，而是看宣传效果的大小。 宣传工作人员同样要深入基层，掌握第一手资料 ，对现 媒体新闻宣传虽然也承担着大量对党委政府方针 成信息去伪存真，以保证企业新闻宣传的 “三性”。 政策等的宣传职能，但其注重点在 “新闻”，注重取材 媒体新闻宣传工作人员采写过程则复杂得多，因 的新和引起公众注意的程度 ，对社会生活的影响力 ，以 为他们面对的是复杂的社会利益体，各利益体都站在 及由此引起的观念的冲突和社会思考。 自身立场想左右媒体以扩大影响赢得利益，媒体在采 2、价值取向的不同。企业新闻宣传在价值取向上 ， 写新闻时，既需要被采访单位或个人主动配合提供信 始终坚持通过宣传追求企业利益的最大化，在对内宣 息，又只能通过 自身的深入调研，来辨别真伪 ，谨慎采 传上是 “多报喜少报忧”，在对外宣传上更是 “只报喜 用，更有甚时，由于存在激烈的利益关系冲突 (如曝光 不报忧”，总是选取企业工作的闪光点向公众披露，从 某一黑幕 )，还会发生 “报道与反报道”、“曝光与反曝 而塑造良好的企业形象和美誉度。 光”的激烈对抗 。这也就是为什么一些媒体记者在采 媒体新闻宣传在价值取向上 ，始终在追求最大的 访社会阴暗面时要扮成 “侦探”的缘故了。 公众利益 ，所谓 “妙手著文章 ，铁肩担道义”。站在公众 5、新闻宣传的载体不同。由于企业对新闻宣传工 的立场上，媒体对企业既报喜更报忧，所以也就有了被 作认识的角度不同，有的企业有作为新闻宣传载体的 企业称之为的 “媒体负面报道”，以及由此而来的 “危 公开发行的报刊(如 《湖：ll,ltg电报》)，或不公开发行 机公关”——已成为企业新闻宣传部门一项与新闻报 的内部刊物 (如 《中国移动通信》)，而有的企业则既 道同等重要的工作任务。企业的每一次