广播电视网络发展战略分析.doc

广播电视网络发展战略分析 我们正处在一个快速变革的时代，我们正处在一个富有挑战的时代。国家政府机构改革、电信分营、联通重组、WTO的日益临近、Internet的高速发展等等一切都在变化，中国广电网络也正面临着重大变革。机遇和挑战并存，中国广电网络面临一个巨大的发展机遇，全国广电系统都清楚地意识到这机遇的内在意义。但是如何抓住机遇？如何发展我国广电的下一代网络呢？97年以来，全国各地广电系统做了大量的探索，历经两年广电网络一直没有进入规模启动。是什么原因影响广电网络的规模建设呢？本文通过对网络发展的要素分析提出我国广电网络发展的战略建议。 影响我国广电网络发展的关键要素是什么？ 在近两年来广电网络建设的过程中，探讨和争执最多的是技术对广电网络发展的影响，普遍存在以下一些想法： 用最先进的技术建设网络，以避免网络建成后就处于落后状态 采用先进技术建网，以技术优势获取竞争优势 ．．．．．． 无疑技术是广电网络发展的重要要素之一，但是，技术是网络发展的关键要素吗？答案是否定的。首先，在技术高速发展的今天技术的先进永远是相对的，并且是短暂的；其次，技术发展已越来越不可估，正如比尔。盖茨1981年预言：“无论对谁来说，640K内存都足够了。”；IBM主席托马斯·沃特森1943年预言：“我认为世界市场上有可能售出五台计算机。”；10年前谁能预见今天的光电子技术、Internet技术和微电子技术的成就？因此，今天想以技术发展走向为依据来建设明天的网络没有意义并且风险巨大；再次，如果存在先进、经济并且能快速收回投资的技术能带动广电网络的发展，我们因该清楚这不会是广电的专利，竞争对手同样可以采用。 事实上，两年来无论是HFC、ATM、千兆以太网还是高速交换路由器在全国各地广电系统都有试用，都没有带来特别的收益，相反，两年来在技术上不断的变换和争执带来的结果是不可能形成规模网络和实用网络。——技术仅仅是网络建设和发展的辅助手段 那么，资金是否是广电网络发展的关键呢？由于历史的原因，广电网络出于公益性考虑，一直处于低收益状况。没有资金网络建设无法启动；没有资金网络无法成规模；没有资金难以与竞争对手竞争市场，资金无疑是广电网络发展的重要因素。但是任何强大的财团，都不可能支撑广电网络的长期建设投资，也正是因此，国家才迫切需要广电网络产业化，以网养网才是出路。“以网养网”就要求网络进入一个良性的“投入——产出”循环链，这一循环链的核心是“客户需求”。而资金则是网络发展启动的基础。 客户需求是网络建设的根本，没有客户需求的网络就没有回报；脱离客户需求谈网络是空谈；脱离客户需求评价技术的先进与好坏是没有任何意义的。客户需求的现实反映就是——业务。传统广播电视网络之所以与传统电信网络存在天壤之别是由于各自的基本业务特征决定的。 因此，广电下一代综合业务交互网络的建设不应过分偏重于技术的选择，而应基于业务需求、基于网络的持续可发展性。 事实上，即使认可业务是网络建设和发展的根本，广电网络发展的步履仍然是艰难的，主要困难是：1）广电做什么业务可以快速进入良性“投入——产出”循环链？2）广电现在在交互网络和业务拓展上实力相对薄弱，在激烈的市场竞争中如何能立于不败？3）广电产业化的步伐如何迈？机构如何调整？等等。 总结几年来全国各地广电网络建设和发展的历程，我们认为广电网络发展的关键问题是——观念，新观念的树立是广电网络稳健发展的关键要素。 观念创新是中国广播电视网络发展的根本要素 我认为广播电视网络在产业化调整过程和面向未来的综合业务宽带网络建设过程中，一下观念的改变和调整至关重要。 观念一：建立网络营销概念 传统的广电网络是以公益性服务为主，有线电视台虽然具备了一些企业特征，但是仍然是处于事业运行、垄断独家经营的状态。产业化调整后，广电既然作为网络运营商，那么再市场经济运作中的“营销理念”至关重要，与公益服务网络运营的主要区别在于建立：竞争意识、创新意识、服务意识、效益意识。 观念二：遵循双赢原则发展广电网络 人们都知道，谈判成功的原则之一是“双赢原则”。我们认为广电网络在其发展的过程中双赢原则的遵循至关重要。 广电网络的发展与用户双赢——让用户得到好处，才能让用户接受、认可并支持广电网络的发展。从另一角度讲用户关心不是网络采用的是什么先进技术，而是网络能给用户带来什么实惠？ 广电网络的发展与投资方双赢——目前各地广电网络建设大都缺乏资金，如何引入资金建设是广电急需解决的问题。从双赢的角度出发，我们认为如果广电系统适当地考虑如何化解投资方投资风险的问题将有意于引入大量的投资资金。 做为传统的广播电视业务由于有一定的垄断性，几乎不存在风险问题，但是，投资综合业务网络的投