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内容提要： ● 品牌策划 ● 品牌的保护 ● 品牌管理 一、品牌策划 （一）品牌的策划 集团各品牌由专门部门，如“品牌管理中心”统一策划（或由各子公司确认）。 （二）储备品牌的策划 基本同上。 （三）策划品牌分“主品牌”与“二、三线品牌”分别进行。 二、品牌的保护 （一）知识产权注册保护 1、制定各品牌的国内外注册计划；（●商标注册必须有目的，有发展目标，有确切使用范围和使用价值，并配合企业的发展规划。） A、防御注册。 防御商标是指不以使用为目的，而在与其注册商标指定商品非类似的商品上注册的相同商标。取得防御商标注册后，原商标（正商标或称主商标）的专用权范围得以扩大。如他人在非类似商品上使用该商标，则不为侵犯防御商标的权利，而为侵犯原注册商标（正商标）的专用权。只要正商标在使用，防御商标也视为使用，这样防御商标不会因为不使用而被撤销。●由此可见，防御注册是针对企业的主商标的，而主商标是指企业重点培植的能在市场上代表企业形象的，驰名商标或具有一定知名度的注册商标，对主商标的保护是企业知识产权工作的重点。） 企业之所以要对主商标进行防御注册，其中一个最主要的目的在于防止其他的厂家或销售商在与主商标注册商品全然无关或关系甚微的商品上抢注，利用知名商标为自己的商品打开销路，并因而损害该知名商标和消费者的利益。 ?注册商标专用权的效力，只能止他人将与注册商标相同或近似的商标使用在相同或类似的商品上。许多已注册的商标非常驰名，以至于他人即使将其使用在与该商标注册的商品非类似的商品上时，也可能在公众的心目中造成混淆。这样，不但使驰名商标的信誉受到损害，而且，驰名商标的唯一性也不能得到有效的保护。为了防止发生这样的情况，一些国家规定了防御商标制度。我国的商标法尚未有防御商标的规定，因此法律意义上的防御商标在我国是不存在的。但我国国家工商局商标局以及行政机关根据《保护工业产权巴黎公约》的有关规定，对驰名商标给予了广泛的保护。?联合商标是指在同一种或类似商品上注册一个或一个以上与已注册商标（正商标）近似的商标。注册联合商标的目的，相对于正商标而言，是为了防止自己的正商标（一般为商标）被他人影射仿冒。如我国杭州娃哈哈集团公司的“娃哈哈”商标，是近几年声誉雀起的响亮商标。为了防止“娃哈哈”商标被他人影射和仿冒，该公司先后申请注册了“哈哈娃”、“哈娃娃”、“娃娃哈”等几个商标。再如过去的老虎牌万金油，注册了猫、熊、豹、牛等十余种动物商标。这些商标在性质上都属于联合商标。???? 联合商标的出现，是因为商标的近似或商品的类似往往不很明确，也没有严格的判断认定标准，而且随着时间、地点的不同而变化，因此难以防止他人在类似商品上注册或使用近似的商标，而一旦出现这种情况，要取消他人的注册或禁止他人的使用往往是很困难的。所以，通过注册联合商标来防止出现这种情况，起到一种预防的作用。有的也是因为出现了利用近似商标侵权的情况，才迫使厂家注册联合商标。如杭州娃哈哈集团公司的“娃哈哈”商标，他人“娃娃哈”、“乐哈哈”等商标的侵权。在制止了该侵权行为后，娃哈哈集团公司就注册了“哈哈娃”等联合商标。除此之外，注册联合商标的目的，也在于适应企业发展和新产品开发的需要。对于有实力的企业，产品种类繁多，新产品不断涌现，旧产品不断更新换代，因而在业务往来时需要在与商品类似的新商品上，使用与原注册商标有一定近似的商标，既可以利用老牌子促销，又展示了新产品的风采，此可谓一举多得。联合商标恰恰能满足这种需要。???? 我国商标法并没有规定联合商标的内容，但不少厂商实际上应用了联合的策略，充分发挥了联合商标的作用。事实上，联合商标不一定都使用，但我国商标法规定，注册商标连续满三年不使用，商标局有权撤销该商标的注册，这个矛盾需要妥善解决。在现行法律不没有修改之前，可以采取广告的方式对这些商标加以“使用”。根据商标局的解释，只要在国家批准的正式出版的刊物上作了广告，那么，被广告的注册商标就视同已被“使用”? 象世界大多数国家一样，中国海关在知识产权保护中起着很重要的作用。中华人民共和国海关总署在其总部设立知识产权保护机构，专门负责知识产权海关备案和指导全国各地海关采取知识产权保护措施。????海关知识产权保护条例第二条规定，本条例所称知识产权保护，是指对与进出货物有关的并受中华人民共和国法律和法规保护的商标专用权、著作权及专利权所进行的保护。该条规定，对于侵犯受中国法律、法规保护的知识产权的产品，海关将禁止其进出口。该条例规定，海关在执行与进出口货物有关的知识产权保护职能时，可以行使海关法赋予其的相关职权。这些职权包括检查权，检验权，扣留权，调查权和处罚权、处理