郝媛媛开题报告1【荐】.docVIP

山 东 科 技 大 学 本科毕业设计（论文）开题报告 题 目 我国中小企业网络营销的 发展及对策 系 部 名 称 经济管理系 专业班级 电子商务（专本 ） 设计（论文） 题目 我国中小企业网络营销的发展及对策 设计（论文） 类型（划“√”） 工程设计 应用研究 开发研究 基础研究 其它 √ 本课题的研究目的和意义 网络营销是利用网络营销拓宽销售网络，借助于网络营销的交互性、直接性、 实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售点(Network Point of Sale)，鼓 励客户参与产品决策，创造全新的营销方式。目前许多传统的企业都在网上设 立销售点，如北京图书大厦的网上销售站点。利用网络营销手段，为顾客提供网上服务。顾客通过网络营销系统或网上服务人员可以远距离的进行咨询和售后服务，网络营销可以更好地实现顾客的个性化需求，真正服务到个人。目前大部分信息技术型企业都己建立了此类服务。 目前，由于我国网络技术起步较晚，网络营销体系还很不完善，与欧美等 国有较大差距，网络营销系统的研究还处于萌芽阶段，相关的文献不是很多， 在这一领域的相关研究尚未形成十分完备的理论框架。鉴于此，深入研究国内 外网络营销企业的营销模式，对探索、分析我国企业网络营销系统，促进我国 企业网络营销模式的发展，以及揭示我国网络营销系统存在的问题，提出合理 化的网络营销策略，提高我国企业的国际竞争力，进一步丰富网络营销理论体 系，具有重要的理论上和现实上的双重意义。 本课题的主要研究内容（提纲） 1.绪论 1.1研究背景 1.2研究目的 1.3研究意义和内容 2. 我国中小企业网络营销概述 2.1中小企业网络营销概述 2.2网络营销的概述 3. 我国中小企业网络营销的现状和存在的问题 3.1我国中小企业网络营销的现状 3.2我国中小企业网络营销存在的问题 4. 我国中小企业发展网络营销的对策和发展 4.1更新营销观念，增强网络意识 4.2搞好互联网基础建设 4.3培养和引进网络营销人才 4.4中小企业可借助第三方电子商务平台 4.5注重网络品牌的推广，提高网络营销服务水平 4.6拓展网络营销渠道 5.总结 文献综述（国内外研究情况及其发展） 电子商务将成为二十一世纪人类信息世界的核心，也是网络应用的发展方向，具有无法预测的增长前景。电子商务还将构筑二十一世纪新型的经济贸易框架。大力发展电子商务，对于国家以信息化带动工业化的战略，实现跨越式发展，增强国家竞争力，具有十分重要的战略意义。 二十一世纪是信息化的时代，第三产业在各国的比重不断上升，特别是服务业，信息服务业成为21世纪的主导产业，这导致了电子商务的产生和发展，在全球信息化大势所驱的影响下，各国的电子商务不断的改进和完善，电子商务成为各个国家和各大公司争夺的焦点。研究探讨电子商务现状和制定实施恰当的电子商务的政策问题就十分迫切。而在我国，计算机与网络技术的普及与发展，电子商务迅速崛起，众多的信息技术企业、风险投资公司、生产流通企业纷纷开展电子商务。本文从我国电子商务技术发展的环境，存在的问题，目前我国电子商务的发展趋势三个方面，探讨分析了我国电子商务发展的现状。 电子商务源于英文ELECTRONIC COMMERCE，简写为EC。顾名思义，其内容包含两方面，一是电子方式，二是商贸活动。一般来说是指利用电子信息网络等电子化手段进行的商务活动，是指商务活动的电子化、网络化。广义而言，电子商务还包括政府机构、企事业单位各种内部业务的电子化。电子商务可被看作是一种现代化的商业和行政作业方法，这种方法通过改善产品和服务质量、提高服务传递速度，满足政府组织、厂商和消费者的降低成本的需求，并通过计算机网络加快信息交流以支持决策。电子商务可以包括通过电子方式进行的各项社会活动。随着信息技术的发展，电子商务的内涵和外延也在不断充实和扩展，并不断被赋予新的含义，开拓出更广阔的应用空间。 　　虽然目前还不能预测电子商务交易模式何时能成为主流模式，但电子商务的市场发展潜力是无穷的，因为，一方面，潜在消费者的发展速度惊人。据联合国贸发会议《2002年电子商务发展报告》显示，到2002年底，全球英特网用户已达6．5亿之众。在中国，据中国互联网信息中心(CNNIC)最新的调查报告显示，截止2003年6月底，上网用户已达到6800万，比去年同期增长48．5%，而1997年10月首次调查结果只有62万，几年间增长了109.7倍。他们中的一部分已是电子商务的消费者，而更多的则是这个快速发展市场的潜在消费者。另一方面，电子商务交易额快速增长。据国际著名咨询公司Forrester估计，2002年全球电子商务交易额大约为22935亿美元，到2006年将可能达到12.8