大数据时代报业内容创新路径分析.pdfVIP

探索与争鸣 大数据时代报业内容创新路径分析 黄盛泉 南昌大学新闻与传播学院，江西南昌 330000 摘 要 在互联网时代，人们日益强调互联网思维，其核心在于以用户为中心；而大数据技术的发展恰为报业了 解目标读者群的需求提供了一条捷径。借助大数据技术，报业可以更加清晰的了解目标读者群的需求和特征，为目 标读者群提供更加个性化、有价值的内容服务。“内容为王”一直是传媒竞争的黄金定律，报业集团必须抓住大数 据时代的机遇进行内容创新。 关 键 词 大数据；报业；创新；内容 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）132-0183-02 在过去，报业对读者是谁 ，什么职业，有何需求等 者对稿件的长度、图片的数量的反馈”等问题进行精准 问题并不是很了解，基本靠经验进行估计。但如今我们 分析。[2] 已经进入了数字化时代，并向智能化时代迈进。这个时 其次，借助大数据技术挖掘目标读者群的阅读需求。 代的特点是信息、决策等以数字为载体存在，数据赋予 过去几年，许多报业集团都建立了自己的网络舆 背景就是信息，数据提炼规律就是知识，借用各种工具 情中心，对目标读者群的上网浏览历史、浏览频率和浏 通过分析自动决策就是智能。[1] 大数据技术的发展，恰 览时间等进行实时监控。但过去技术有限，不能对海量 为报业更加全面了解读者提供了一个新的通道。 数据进行全面分析；而如今可以便捷地对目标读者群的 1 精准分众 ，内容有的放矢 cookies 进行深入分析。此外，还可以对目标读者群的 阅读行为进行深度分析，寻找相关性，深度挖掘目标读 利用大数据技术，报业集团可以对目标读者群的基 者群的阅读兴趣和阅读习惯，从而更方便地为目标读者 本资料、阅读行为以及阅读偏好进行精准地把握。过去， 群提供针对性较强的内容。 报业集团要了解目标读者群的阅读行为主要依赖于问卷 以《芝加哥论坛报》为例，其在多媒体新闻中心 调查、深度访谈、电话调查和邮寄调查等形式。这些调 成立了“新闻客户端”团队，负责对数据进行搜集，对 查不但样本量小，而且调查结果并不客观。被调查对象 网站的流量进行实时观察和分析，了解目标读者的关注 在调查过程中大多比较理性，他们会隐藏自己的真实想 点，从而为前方的记者第一时间提供意见和建议。此外， 法；而且在现实阅读过程中，目标读者群存在着许多 还有专业的社交媒体数据分析团队，对社交媒体上目标 “怪诞阅读行为”。借助大数据技术，报业集团就像一 读者的意见和反馈进行分析和整理，及时传送给前方的 名旁观者，目标读者群犹如鱼缸中的鱼，可以更加客观、 [3] 记者。