三坊七巷广告策划.ppt

情景微电影：白天：一对外地情侣，来到三坊七巷，come some music 最浪漫的事，我能想到的最浪漫的事，就是和你一起来到这里…… 夜晚，一位三坊七巷宣传自愿者站在二梅书屋，音乐响起，是不是这样的夜晚你才会这样的想起我，这样的夜晚适合来到这里…… * * * 第一代：基于短信交互技术的移动支付 门槛低，普及度高 / 为消费者和商业用户普遍接受 / 以远程定向支付业务为主 第二代：基于手机客户端交互技术的移动支付 使用 KJAVA、BREW 等手机应用平台开发专用客户端软件 / 更加高效和安全，满足高端客户需求 / 以航空电子客票、数字点卡等高附加值业务为龙头 第三代：基于非接触智能卡和无线互联网的移动支付 从“手机支付”升华为“移动电子商务” 三代手机支付融合了一代和二代的优势，核心是通过金融智能卡将银行卡信息进行加密存储，通过短信或者是手机互联网实现远程支付，再通过rfid非接触式通讯实现现场支付。 Welcome to HUAWEI Technologies presentation 三坊七巷广告策划 仅仅靠口传， 信息会有误差 难免力量不够 我们还需要正确的 信息流 来传播三坊七巷形象 诚然—— 广告 出租车 宾馆 单位 旅行社 机场、火车站、长途汽车站 宣传单 海报 户外广告牌 印刷品 交通电台 三坊七巷 围绕“交通”来控制信息流 媒介组合策略 主力媒体 辅助媒体 电台广播 户外媒体 报纸媒体 特殊媒体 活动、项目推介 形象传播 新闻炒作活动预告 窗口展示 活动报道 印刷品 电视媒体 渗透传播 人脉新闻 人脉新闻重点在于景区的品牌建设，有计划地安排在晚报、都市报以及行业报纸等媒体上发布，增强景区品牌、产品的认知度，深化受众对景区的认同感、对三坊七巷旅游产品的理解力与信任度。 定期举办媒体联谊会 电视专题片 旅游活动报道 主渠道 （旅行社） 拓展渠道 （出租车） 长期合作 政策 信息反馈 团队销售 学生市场 会员制 维护（主） 开发（辅） 激励 共赢 关系开发 品牌效应 回扣 直接销售 延伸市场 渠道推广策略 旅行社 管委会 三坊七巷 完成销售目标 政策激励 支持 广告辅助 促销方案 信息交流 合作 共赴一线 即时协调 信息反馈 提供调整依据 共存互补的会员制体系 品牌的维护与提升 合作下的共同成长 民俗趣味沙龙 旅游延伸产品 文化产品＋注册品牌＋游客参与消费产品 景点纪念品牛角梳 二梅书屋 红糟醉香鸡 … 百业特产 民间手艺制品 三、广告策略 广告创意 广告诉求 广告媒介 一、前 言 广告目标 四、附件 市场调查问卷 宣传片赏析(时间 关系,略) 二、市场分析 市场状况 旅游分析 消费者研究 目 录 目 标 * 宣传三坊七巷，让观众对其广告记忆深刻，产生一探究竟欲望 提高三坊七巷知名度与美誉度 巩固和提高三坊七巷的旅游文化地位 三坊七巷现状 消费定位 同为文化旅游景点，已经申遗成功的漳州土楼可谓对其形成竞争压力，会分散消费的主体。其南靖土楼仅今年双节八天收入突破亿元。三坊七巷只有不断的自身建设，和开发，才能脱颖而出。 市场分析 竞争现状 是明清建筑保存完好的地 方，拥有丰富的历史 文化遗产和优秀的爱国传统， 是福州 旅游的中心地和重要标志地标之一， 消费水平定位于大众市场。 ①三坊七巷重游率较高，然而统计 中发现重游率的高低是有区域差别 的，省外的游客重游率极低 ②三坊七巷的可欣赏价值达到三分 之一，不是很高，旅游资源认可度 不高。 ③三坊七巷的工作人员服务质量和 环境卫生状况都获得大家的高度认 可。 Welcome to HUAWEI Technologies presentation 旅游分析 “三坊七巷”形成于唐王审知罗城三坊七巷人杰地灵，出将入相的所在，历代众多著名的政治家、军事家、文学家、诗人从这里走向辉煌，有的坊名、巷名就可看出当年的风姿和荣耀