对当代城市青少年消费行为的心理分析.pdfVIP

科技信息 0高校讲坛o SCIENCE＆TECHNOLOGYINFORMATION 2008年第15期 对当代城市青少年消费行为的心理分析 刘国平刘小红于丽娟 (南京农业大学江苏南京210014) 【摘要】当代青9-．if-在经济全球化的环境中成长，他们的各种条件相对都比较优越，因此他们也有着自己独特的消费观念和行为。本文采 用问卷和访谈的方式来研究当代青少年的消费心理。对于商家们更好的把握青少年消费群体。制定正确的营销策略和引导青少年合理消费具 有重要意叉。 【关键词】青少年；消费行动；心理分析 0．引言 女生 男生 青少年消费者是指从12岁一19岁年龄段的消费者，这个年龄段 消费 父母 96％ 96．7％ 的人群无论从生理上还是心理上都处在从儿童走向成人的转型期。这 来源 其他 4％ 3-3％ 一时期的青少年心理上有较大变化：他们对未来世界充满幻想，追求 浪漫时尚；他们追求自我，喜欢做每个年轻人都做的事；他们已有了强 300元以下 44％ 36．7％ 烈的成人意识，希望得到别人的尊重．并开始用成人的眼光审视社会。 零用 300—500元 40％ 23．3％ 因此，从深层次揭示青少年一代的消费心理和消费行为特征，对于商 钱的 500-1000元 14％ 23．3％ 数量 家们更好地把握青少年消费群体，制定正确的营销策略以及引导青少 年合理消费都有着莺要的现实意义。 1000元以上 2％ 16．7％ 1．研究的方法 有很多 6．7％ 零用 在调查青少年消费行为及消费心理的过程中，主要运用了问卷调 钱的 无盈余 52％ 50％ 查和访谈两种研究方法。 盈余 有．但不多 48％ 43．3％ 1．1卷调查 零用钱的用途 (1)调查对象：在南京市两个区两所学校随机抽取了3个年级80 名学生。其中男生30人，女生50人。 50元以下 lO％ 33．3％ (2)问卷编排：问卷中选择题9道，开放式问题2道。语言上注意 每月购买 50-100元 26％ 23．3％ 措辞的简洁、中性和明了。 ’ ，衣服费用 100-200元 48％ 16．7％ (3)问卷内容：问卷中1l道题目主要涉及两个方面。第一方面涉 及零用钱．包括零用钱的来源、数量、及主要用于什么；第二方面涉及 200元以上 16％ 26．7％ 消费行为及消费心理．包括消费的标准、是否理性及受到