网络营销与策划-8.docVIP

复核总分 复核人 总 分 题 号 一 二 三 四 五 六 题 分 20 10 15 25 20 10 合分人 得 分 得分 评卷人 复查人 1．虽然网络营销已经发展多年，但人们仍然存在许多认识上的误区，下面的说法正确的是（ ）项。 A．网络营销与传统营销不一样，不必有详细的计划和目的，完全可以直接针对随意浏览网页的网民。 B．网络营销基本不存在成本的问题，所以可以不考虑营销成本。 C．网络营销必须要摒弃一些错误的观念，用正确的战略来指导。 D．网络营销不需要对营销效果进行评估，也可以不考虑利润，只要吸引网民就足够了。 2．网络营销的发展对传统营销模式造成了很大的冲击，下面是对这些冲击的描述，在这些描述当中不正确的是（ ）。 A．网络营销的最终结果将导致国际间的价格水平标准化或至少缩小国别间的价格差别。这对执行差异化定价策略的公司来说是一个严重的问题。 B．相对于传统媒体来说，由于网络空间具有无限扩展性，因此在网络上做广告可以较少地受到空间篇幅的局限，尽可能地将必要的信息一一罗列。 C．基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异，如何跨越地域、文化、时空差异再造顾客关系，将需要许多创新的营销行为。 D．网络营销的发展依赖于基础设施的建设，而目前的基础设施差，制约了网络营销的进一步发展，因此网络营销还没有办法对传统的营销模式构成任何影响。 3．试分析，在下面四句话当中，（ ）项是错误的。 A．由于网络的自由开放性，网络时代的市场竞争是透明的，人人都能掌握竞争对手的产品信息与营销行为。因此胜负的关键在于如何适时获取、分析、运用这些自网上获得的信息，以取得竞争优势。 B．因特网相继带动企业内部网的蓬勃发展，使得企业内外部沟通与经营管理均需要依赖网络作为主要的渠道与信息源。 C．网络营销使得全球营销的成本低于地区营销，因此，企业将不得不进入跨国经营的时代。 D．由于网络的全球性，对每一家企业来说，成为一家跨国经营的公司是唯一的选择。 4．网上直接销售不仅是面向上网者个体的消费方式，也包含企业间的网上直接交易，它是一种高效率、低成本的市场交易方式，代表了一种新的经营模式。国外有人称这类公司为什么类型的公司？一旦该网站通过提供有用的产品信息吸引到大批买主，卖主们便会蜂拥而上，他们的产品就会以一种快速循环的方式吸引更多的顾客。（ ） 挖掘式公司 网络公司 漩涡式公司 客户服务公司。5．按照企业网上经营发展过程，可将企业网上经营活动划分为三个阶段，请问（ ）阶段被称为网络营销阶段。 初级阶段 中级阶段 高级阶段 最高级阶段 6．下面关于病毒式营销的理解正确的是（ ）。 A．病毒式营销就是通过传播网络病毒来达到营销的目的。 B．病毒式营销中的病毒实际上基本上是木马程序，它可以收集客户的详细信息，甚至包括他们的银行帐号。 C．病毒式营销主要利用一种专门针对银行的黑客软件，该种软件可以成功侵入银行内部，获知银行客户信息后告诉软件的主人，然后散布病毒者可以根据银行客户的实际资料更加有针对性的分类并选择自己的目标客户群体。 D．病毒式营销不是传播病毒，它描述的是一种信息传递战略，这种战略象病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以万计的受众。通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。 7．一般来说，一个好的域名往往有下列特点，下述（ ）项是不正确的。 A．容易记忆 B．同企业重要信息相关 C．到工商部门登记，以寻求法律保护 D．尽量地简短 8．关于网站的导航系统及外观，下列（ ）项说法是错误的。 A．应该为网站设置方便的导航系统 B．在某些情况下，人们可以通过网站的外观判断网站规模的大小 C．网站导航系统虽然很重要，但对于大部分网站来说是可有可无的，因为顾客基本不使用这些东西 D．通过设置良好的导航系统，可以为顾客提供更好的服务 9．网上市场调查还存在着许多障碍，但（ ）项不属此列。 A．信息过载 B．垃圾信息过多C．互联网信息传递的速度过快 D．用户不愿意在互联网上透露自己的信息 10．下列各项属于网络微观环境因素的是（ ）。 基础设施 竞争者 技术水平 D．支付手段11．网络市场定位的思路比较多，下列表述不正确的是（ ）。 可以根据公司营销现状进行定位 可以根据网上消费行为特征进行定位 可以根据虚拟顾客群体进行定位 D．可以根据竞争对手状况进行定位 12．企业建立自己的论坛和聊天室也可以起到网络营销的作用，下列关于其作用的表述不正确的是（ ）。 可以在线解答顾客问题 可以培养更多的下线可以建立网站之间的连接 D．可以建立网络广告空间 13．举办在线大奖赛的要点有许多