中国首席品牌之都.docVIP

中国首席品牌之都*知名品牌嘉年华中系列活动策划案 导 读一、活动背景二、活动宗旨三、特色亮点四、系列活动五、组织架构六、活动后续 一、活 动 背 景　　首席品牌之都 魅力征战市场　　由中国品牌研究院评定。深圳、青岛、佛山、宁波、苏州和绍兴六个城市成为中国“品牌之都”。特别是深圳，安拥有“中国驰名商标”16个，“中国名牌产品”44个，“中国行业标志性品牌”11个的高强竞争实力，大大超出中国品牌研究院评定的标准，当仁不让地成为中国首席品牌之都！　　纵观深圳，之所以从走于改革开放的前沿发展成为今天在海内外有一定影响的“中国首席品牌之都”，一直保持着高强的竞争实力与坚定的品牌文化战略，至今已成功举办三届知名品牌评选，选出了近141个知名品牌。今年举办第四届深圳知名品牌评选活动启动之际适逢深圳被评为全国首席品牌之都，品牌战略的深入实施更是大行其道，品牌意识与品牌工程将会以深圳比邻香港连接海外的优势，联动其余五个兄弟品牌之都，以“5+2”作为连接形式开展一系列弘扬品牌文化的区域品牌互动系列活动。增强企业的品牌意识，提升品牌的市场竞争力，使中国知名品牌早日实现与国际的广泛接轨。品牌的百花齐放之路将会越走越宽，“品牌之都”的明天也将更加灿烂美好！　　商务部的品牌万里行活动旨在弘扬中华民族的创新精神，响应胡锦涛主席建设创新型国家的伟大号召，在全国范围内进行广泛的宣传推广。深圳知名品牌评价委员会、深圳市工业经济联合会为配合“品牌万里行”活动的深入开展，弘扬民族自主品牌，进一步推动以深圳为走向国际市场前沿的知名品牌之都战略，特举办 “中国首席品牌之都知名品牌嘉年华系列活动”。　　本次活动旨在促进以深圳与香港联手，携同青岛、宁波、佛山、苏州、绍兴五个品牌之都的文化建设，积极发展区域品牌，为企业树立品牌形象，扩大社会影响，提高产品亲和力，加深消费者对企业品牌的信任度！同时进一步提升品牌之都的国际影响力和竞争力。 二、活 动 宗 旨　　◇ 通过“5+2中国品牌之都品牌嘉年华”，提升企业对品牌的营造意识及品牌工程的重视，这是深圳作为首席品牌之都　　　 的现实使命。　　◇ 充分展示深圳知名品牌在市场经济大潮中的独特魅力。深圳于中国品牌战略中的先行龙头地位，以吸引全国乃至世　　　 界人民的目光，让他们都了解深圳、认可深圳，从而带动深圳经济及政治地位的整体腾飞，它具有任何活动都无可　　　 比拟的全国性影响力。　　◇ 通过一系列的互动平台，让消费者更全面地认知品牌，动员全社会共同关注和参与 “品牌之都”的建设，张扬企业　　　 品牌形象和城市品牌形象。积极深化深圳“首席品牌之都”的形象魅力。　　◇ 本次活动得到众多中国主流媒体的协助，也得到五大兄弟品牌之都及香港方面的鼎力支持，将会成为品牌万里行的　　　 长征之路上的历史丰碑，并为深圳的经济繁荣做出应有的贡献。三、特 色 亮 点　　◆ 永不落幕的品牌秀　　这是一个不断延续的传播平台，从某种意义上来说，这次“5+2中国品牌之都知名品牌文化嘉年华”是一个恒久的品牌系统。通过多渠道地挖掘、宣传品牌文化，努力营造品牌文化氛围。同时，以“魅力，征战品牌市场”为主题，牵手五大兄弟品牌之都及香港，调研、深化、扩大、发展知名品牌，逐渐延续成一条“品牌产品→品牌企业→品牌产业→品牌经济→品牌城市”的发展之路。　　◆ “求同存异”的文化战略　　中国“品牌之都”称号的有效期定为两年，而不是终身制。因此，品牌之都城市需要充分发挥地域互动优势，增强评选活动差异性，积极争取市委、市政府和社会各界的广泛支持，大力宣扬知名品牌，为众品牌提供一个多元化的舞台，让他们尽情地展示品牌文化，以期达到一个品牌精髓、培育一个品牌代言，创响一个品牌。通过一系列操作性较强、具创意爆炸性的活动，赋予这些知名品牌较高的品位价值，且更具品牌张力。　　◆ 水银泻地式的渗透推广　　通过手机短信与网络平台、网民点评等互动形式，多渠道且具炒作性的宣传渗透，充分发挥传媒作用，多元化的策划手段使参与本次活动的知名品牌能得到从点到面的透彻展示，真真正正走进千家万户。　　◆ 地域互动?相得益彰　　“5+2”的崭新地域概念，以深圳中国首席品牌之都为连接国际市场前沿，联合香港（国际品牌接轨窗口），辐射其余五个友好兄弟城市，在营造全国品牌氛围后针对不同地域、不同行业、不同品牌的特色进行包装，加大对“深圳知名品牌”的保护力度与巩固地位，而对于后续涌现的“深圳知名品牌”，则促进在短期内扩大其市场认知面与美誉度，以使“深圳知名品牌”于一系列的美丽文化活动中迅速体现市场效益。 四、组 织 机 构　　推进单位：　　深圳市文化产业办公室、深圳市知识产权局、深圳市贸工局、质监局、工商局、科信局、食品药品监督管理局、出入境检