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DIAN YING WEN XUE 艺 术 学 苑 广告语言应遵循语言规范 　钱 毅(邵阳学院中文系，湖南 邵阳 422000) [摘　要]广告语言是社会语言的一种，理 台正在热播两则保健品广告，一是 “某某 ① 这两句话没有不一样的地方。 应遵守语言规范。文章以四则电视广告语 口服液”的广告，广告语是 “补两样只花 有时还在“一样”前加名词，构成“名 言为例，剖析广告语言存在的问题，以有 一样钱”；二是“某某搭档”的广告，广告 词＋一样＋的＋名词”，如： 助于广告语言的规范化。 语是 “花1样钱买5样”。这两则广告语听 ② 旧社会广大劳动人民过着牛马一 [关键词]广告；语言；规范化 起来总感觉很别扭，很不顺耳；如果不看 样的生活。 [作者简介]钱 毅，扬州大学博士生，湖南 字幕，还真有点不知所云的味道。问题的 二是 “一样＋形容词”，如： 邵阳学院中文系教师。 关键是观众不能很快理解 “（花）一样钱” ③ 这两根铁丝不一样粗。 　　　　 和 “（花）1样钱”。 三是“一样[＋可以]＋动词”，如： 广告语言是社会语言的一种，理应遵 什么是“（花）一样钱”和“（花）1样 ④ 没座位站着一样看。 守语言规范。文章以四则电视广告语言为 钱”，确实让人犯迷惑，原因在于这是两个 四是做谓语，如： 例，剖析广告语言存在的问题，以有助于 病句。 ⑤ 现在男女都一样了。 广告语言的规范化。 首先看“一样”的用法。《现代汉语八 另外，宗守云、姚小鹏在 《“一样”和 “补两样只花一样钱”“花1样钱买5 百词》中 “一样”用作形容词，表示 “同 “一个样”》认为，“一样”可单独构成数量 样”“肥皂，我一直用雕牌；透明皂，还是 样的”，“没有差别”、“相似”。具体而言， 短语，在句中充当主语和宾语，如： 用雕牌。” “一样”有如下几种常见用法： ⑥ 中国人对于异族，历来只有两样 前不久，包括央视在内的全国各电视 一是 “一样＋的＋名词”，如： 称呼：一样是禽兽，一样是圣上。（阴法鲁、 的脸上进行“修饰”，在合乎自然的基础上 使演员增强信心，有助于演员调整心态， 现象，因此重复准确是电影化装的基本要 变化；其二，电影化装是一种动态的化装， 专心于表演。演员的表演与化装师的化装 求；第三，电影是一种连续的艺术，这种 电影的最大特点是运动的，由于摄影机的 完美统一在一起，不管摄影镜头如何变化 连续一方面表现在它的时间跨度上，一般 运动，使视距和视角不断发生变化，另外， 都能保证画面的真实；第二，电影的化装 而言，一部电影表现的剧情有一定的时间 电影的拍摄处于一种“无序”状态，通常 最大特点是动态的，它不同于戏剧等舞台 跨度，这种时间跨度意味着剧中人物的年 同一场景的镜头一次拍完，这样在同一场 艺术的化装是静止的，戏剧的演出直接展 龄跨度，有的影片跨越几十年，剧中人物 景中的人物可能发生了较大的变化，或是 现给观众，不存在后期的剪辑、合成，这 从少年到老年，这就要求化装师为人物设 年龄的变化，或是精神状态的不同，这种 就意味着演员的化装是一次性的，没有也 计不同的化装，以表现人物的不同年龄阶 拍摄方法给整个剧组的运作带来了方便， 不需要重复。而电影则不同，电影通过摄 段的外形特征和精神状态。这种化装设计 但同时也给电影的化装提出了挑战。这种 影机的记录将演员的表演记录下来，记录 具有不同年龄阶段的渐进变化，这远比舞 连续动态的化装表现在几个方面：第一， 下来的素材通过后期的剪辑，按照一定的 台人物化装中场幕之间的阶段性变化要复 由于电影拍摄时镜头的运动和变化，电影 顺序合成在一起，这给电影的创作带来了 杂。 画面呈现给观众的有远景、中景、近景、特 很大的便利，同时，给电影的化装带来了 综合来说，电影的化装艺术是随着电 写的变化和不同角度的变化，这就要求化 麻烦。比