论海报形式的创意.pdfVIP

以刃 浙 江 育 院 “ 犯 年 月 教 学 学 报 讨 第 期 刀 叭刀下 论 海 报 形 式 的 创 意 张 晓 飞 杭州师范学 院 , 浙 江 杭州 犯 摘 要 作 为视 觉领 域 中的 海报 设计 , 由于 其传播谋体 的特殊性 , 迫切 需要设 计 者重视海报 形 式 的创 意 , 通过其 特 殊 的创 意形 式 来表 现 丰 富的 内洒 及磁铁般 的 吸 引力 。 从现代 海报 形 式 的发展 变化及其 分析 , 包 豪斯 理 论体 系时海报 设计 形 式 的影 响 , 现代 观 念 对海报 艺 术 形 式 的作 用 和 现 代 海报 形 式 的 独 特性 等 方 面 进 行初 步探 索 , 论述 海报设计 形 式也是创 意 。 关键 词 海报设计 形 式 创 意 中图分类号 文献标识码 文 章编号 一 一 加 一 、 如今 , 国际艺术设计 的浪漫洪流 以其海 纳百 川之 势推动着 我们 每 一 个 人 的思 想 在 前进 、 在更新 。 国际上 , 作为平 面设计 中的重要 门类 海报设计 , 正 以其超凡 的个性 卓绝 的思 、 , 。 , — 维 丰 富 的表达形式 成 为人们 日常生 活 的精 神 视觉食粮 当人 们 驻 足 在 一 张海 报 作 品前 或沉思 , 或微笑 , 或皱 眉 , 无不 为海报作 品 中的形 式 、 构思 、 氛 围所 感染 。 之所 以如此 , 是 因 为海报具 备 了视 觉传达设计所 具备 的大 多数基本要 素 , 它 能集 中表 现 出时代 的艺术精神 和 、 、 , 设计师 的个人风格 特 点 , 且 以其 最直接 最 富含 信息量 的 图形 , 幽 默 含 蓄地传递 给 观者 , , , , 。 像一 首诗 一 杯酒 一 壶 茶 回味久远 醇厚芳香 自古及今 , 各 门各 派 , 形 式 与 内容 都 以不 同 的姿态 共 存 着 , 同样 , 也 存 在 于 海 报 设 计 , , “ 中 举 凡教设计者往往会过 多地 强调 了海报 内容创 意 的独特性 殊不知视觉艺术之首 为 视 、 , , ” 觉 海报设计其独特性 也在 于 如何 能在短 时 间 甚 至 一 瞬 间 以独特 的 图形 表 现 手 法 简 洁 有 力 的信息点 、 极 富视觉 冲击 力 的画面去 吸 引观者 , 再 引导其去 细细 品味 内在之境 , 设计 者 绝 不 能轻视形式 。 有鉴 于 此 , 笔者认 为 , 内容和形式 固然共存其 中 , 但海报设计 中的形式表达 同样可 以成 、 为一种独特 的创 意形 式 , 以其原创 的图形语 言去 吸引 引导观众 , 这就是可视形 象突破观念 、 、 的微妙之处 , 要靠 眼睛去会心 去 品味 去领悟 。 笔者就这一认识从 以下 几方面加 以 阐述 。 、 一 现代海报形 式发展 的变化及其分析 世纪始 , 随着 工业化 的进 一 步发展 , 极 大地刺激 和促进 了平 面 设计 的发 展 , 艺术 上 、 、 、 出现 了立 体 主义 达 达 主义 未来主义 超现实主义 等创作方法 , 在视觉和 意识形态 方面影 一 收稿 日期 以儿 一 作音简介 张 晓 飞 卯 一 , 男 , 浙 江海 宁人 , 杭 州 师 范学 院工 艺美术校 区助 教 。 第 期 张 晓 飞 论 海报 形 式 的 创 意 。 , “ ” 响和产生 了新 的海 报设计 风格 和 形式 在德 国 出现 了被称 为 海 报 风 格 运 动 。 , “ ” 的 图画现代主义 它 的形 式特点主要是利用 当时艺术上 出现新 的简单形 式 和 象征性特点 运用 简单 的图形 、 平涂 的色 彩 、 鲜 明的文字 来达 到其商业设计 的宣传 目的 , 代表人物 为鲁西 · · 安 伯恩 哈特 , 一 。 俄 国十 月 革命 成 功 , 建 筑 家埃 尔 李 西 斯 基 〕 , 一 肩扛构成主义 的大旗 , 和荷 兰 的另一 位构 成 主义 大师 · · 西奥 凡 杜 斯伯格 飞 , 一 一 起 引导 了一 场 轰轰 烈烈 的现 代 , , 。 , — 构成 主义观念 的海报运 动 同时 开 创 了崭新 的现代 设 计 的途 径 年 德 国集 欧洲现 代设计之 大成 的核 心一 国立 包 豪 斯 学 院 诞 生 了 , 它 是对 欧洲 半个 多世 纪现代设计 的总 结 , 现代 海报设计形式 的探索及 实验在此 得到 了完 善 , 同时 , 为设计形 · , 。 “ ” 川 ’ 式 的基础训 练奠定 了基础 其三 大构 成 的 基 础课 体 系沿用 至 今 叫 二 战 以后 , 设计 家们开 始把现代 艺