青少年媒体接触习惯.docVIP

青少年媒体接触习惯》 (2010-03-10 19:55:39) 转载 标签： 手机 wii 青少年 马修 实习生 摩根斯坦利 广告 媒体 互联网 it 分类： ?? 全球金融巨头摩根斯坦利（Morgan Stanley）前不久发布了《青少年媒体接触习惯》（How Teenagers Consume Media）的报告，该报告的作者马修·罗布森（Matthew Robson）是一名15岁的默默无闻在伦敦一所公立学校上学的高中生。媒体评论说，这是一份让众多媒体经营者、投资人、广告商感到沮丧的报告，它完全颠覆了他们对青少年群体消费习惯的预想。马修也因此被誉为史上最强实习生。 ????? 广播 ????? 如今大部分青少年并不经常听广播。偶尔他们可能会听听，但却不会坚持听某个固定的节目。他们听广播的主要原因是听音乐，但是，现在有在线网站免费播放他们喜欢的音乐像last.fm这样的大型网络音乐库不在音乐中插入广告，用户可以随意选择他们自己想听的歌而不用去忍受电台DJ硬塞给他们的那些。 ????? 电视 ????? 多数青少年是看电视的，通常一年中他们有某一些时间会更沉迷于电视。这是因为电视节目总是有一定的播放周期，所以他们连续数周会在某个固定的时间看某个具体的节目，反之，等这个节目结束后，甚至也会好几个星期都不看电视。 ????? 十几岁的男孩一般会在足球赛季的时候更多的看电视，他们每周看两场球赛以及一些相关话题的节目（总共5小时左右）。部分青少年会收看一些固定的节目（比如肥皂剧），一周至少五次，每次半个钟头左右。但是这个比例很难判断。 ????? 因为一些像BBC、iPlayer这样可以让他们随时随地看他们感兴趣的节目的服务在兴起，青少年看电视的时间也在减少。另外，在看电视时，广告总是频繁出现（每小时18分钟），他们不想看这些便会转台，或在广告时间去做其他的事情。 ????? 我认识的大部分年轻人都是VirginMedia的用户，和Sky功能相近但收费更低。一小部分的人会用Freeview，但这些人很少看电视（大约每周1.5个小时），因此他们没有几百个频道的需求。 ????? 报纸 ????? 我认识的青少年几乎没有固定的报纸阅读习惯，他们大部分人没有时间也不愿意看长篇大论，同纸质文字相比他们更喜欢通过互联网和电视获取这些新闻。通俗小报或者免费派发的报纸是青少年少数会阅读的报纸，这可能是出于成本的考虑。他们不情愿付费看报纸（因此像The Metro这样的免费报纸变得流行）。在过去几周里，太阳报因为降价到20便士而被更多地被年轻人阅读了。另外一个小报受欢迎的原因是它们的尺寸可以让人们在公车或火车上方便地阅读。特别是The Metro，它遍布于公车和火车。 ????? 游戏 ????? 尽管大家认为游戏的消费群是大男孩，但“Wii”的出现也创造了很多女性玩家甚至儿童玩家（6岁以上）。玩得最多的游戏机是Wii,然后是Xbox和PS3。大多数青少年玩游戏会至少在一个小时以上，很少有玩一下就放下的。 ????? 游戏机现在能和互联网连接，所以玩家之间可以语音聊天，这甚至对电话的使用都产生了影响。人们可以通过游戏免费聊天，这样，那些没钱的青少年就不用需要付费的电话了。 ????? 电脑游戏在青少年市场上几乎没什么市场。这可能是因为通常游戏在各种平台上都会有发布，而电脑游戏需要昂贵的装置来确保游戏的平稳运行。另外，电脑游戏也很容易被盗版和免费下载，青少年很少会花钱购买正版游戏。相反的是，想要免费获得游戏机游戏几乎是不可能的。 ????? 互联网 ????? 不论学校还是在家，每个青少年都会使用互联网。在家里上网是为了娱乐（例如社交网），在学校（或图书馆）主要是为了学习。大多数青少年会沉迷于各类社交网站。最普遍的“Facebook”，几个每个人都会拥有账号，然后一周至少登陆4次。Facebook流行的原因是你能和朋友在网络上全方位互动。 ????? 另一方面，青少年却不喜欢Twitter。大部分人注册了这个服务，然后就让它摆在那里，他们意识到自己不会经常更新内容（因为用Twitter会用手机费，这样的话他们宁可用这些钱发短信给朋友）。另外他们也发现，没人关注他们“Twitter” 发布的消息，他们的自言自语根本没有意义。 ????? 除了社交网站外，互联网也是各种话题信息的主要来源。Google当然是绝对的搜索引擎，原因很简单，仅仅是因为它很有名并且容易操作。一些青少年会在网上买东西（例如eBay），但因为网络付账需要信用卡，而许多青少年没有信用卡，所以这部分人所占比例非常少。许多青少年会上YouTube看视频，但也有些人也把它当音乐播放器来使用。 ????? 资讯手册（电话黄页） ????? 青年人几乎从来不用真实的“指南”（厚厚的，像