创意是节目的灵魂.pdfVIP

创新求索 创 意 是 节 目的 灵 魂 □ 卢 平 电视传播事业是一个紧跟时代 化的色彩。多方面的因素促使电视 和经营电视媒体品牌的关键所在。 潮流并与时间赛跑的事业。伴随着 人必须及时调整自己目标的焦点， 如今的电视节目竞争，不仅仅是比 传媒业的飞速发展，电视也面临着 来满足今天各个不同阶层受众群体 制作水平、拍摄技巧，主持人好坏， 一种前所未有的危机。于是节目改 对电视节目的不同要求，这实际上 更主要的是比谁的栏目有吸引力， 版，新节目创意就成为各级电视台 就应该是电视节目创意和不断改版 比的是电视人的智慧和能力。 经久的话题。但许多电视人往往就 的深层次原因，如果不对此有清醒 一个好的节目创意除了它的原 节目改版谈改版，就节目创意谈创 的理性认识而被动的被收视率牵着 创力，还要考虑到创意的社会意义 意的多，而对电视节目创意做深层 鼻子走，那只能处处被动，顾此失 和思想基础，除了让人们感到新鲜， 次文化思考的少。创意是一个节目 彼，节目也只能成功的少，短命的 还要耐看。而是我们有些电视人却 的灵魂，能赋予节目新颖、深刻的内 多。 患了电视 “近视”病，只顾眼前，不顾 涵，本文就电视节目的创意谈几点 二、电视节目构思的思想基础 长远，只顾拔苗助长，而漠视了浇水 认识与看法。 文化作为意识形态，它不是商 培土，只顾所谓的大多数，而忽略了 一、电视节目创意的社会基础 品，但是作为物化形态，需要通过市 大多数恰恰是最易受干扰，转向最 电视作为最新的大众传播媒介 场得到传播时，它又成了商品。电视 快的群体。一味左顾右盼跟风随潮， 总共也只有五六十年的历史，其发 作为大众文化的主要载体，代表民 轻视了挖掘与创新，这些往往是今 展速度之快，器材更新换代之迅猛， 意，体现不同社会发展时期的社会 天有些电视人的通病。但在策划或 制作手段的丰富与多样是其它任何 主流文化倾向和时代精神。通过大 创意一个电视节目时，我们不否认 传播媒介所无法比肩的。电视传媒 众传媒，文化突破时空，有利于优秀 应对大形势和电视受众的欣赏走势 的发展和手段的变化与器材的更新 文化产品的传播与普及。但它以市 该有一个大致的现实把握，但是关 换代是随着世界经济形势的发展而 场为导向，追求一种商业价值，注重 键在于我们应该对收视率的高低有 发展，随着科技水平与制造工艺水 娱乐，突出流行性，又造成文化消费 一个清醒的认识和理性的分析，我 平的提升而提升的。 的媚俗、低级等倾向。不可否认，电 们不应做收视率的奴隶，而应作电 电视传播每时每刻从不同方面 视观众的收视需求也在这种特定的 视受众欣赏习惯与走势的引路人。 反映和折射着社会生活，这就决定 文化背景中得到满足。 美国著名的社会学家格尔斯说过这 电视节目的制作对宏观的社会文化 面对日益繁杂的媒体和电视频 样一句话：“一个国家，只有他的人 大背景必须有所认识和把握。 道中丰富多彩的节目内容，观众犹 民是现代化人，它的国民从心理和 中国已经从一个相对闭塞的社 如走进了一个宽大的自助餐厅，只 行为上都转变为现代人格，它的现 会走向了开放的社会，社会面貌也 要轻轻按动手中的遥控器，就可随 代政治、经济和文化管理机构中的 日益变得多姿多彩了。随着社会分 意选择自己中意的 “菜肴”。只有那 工作人员都获得了某种与现代化发 工的多样化，社会群体分化也日趋 些个性鲜明的 “特色菜肴