经济和传媒联姻_西方注意力经济学派及其理论贡献_张雷.pdfVIP

CONTEMPORARY 新闻传播研究 经济和传媒联姻: 西方注意力经济学派及其理论贡献 ○张 雷 [中图分类号] [文献标识码][文章编号] — ( ) — G206 A 1009 53222008010022-4 【内容提要】本文对注意力经济学派的脉络做了初步的梳理,对注意力经济学派的主要代表人物、理论观点、与传统经 济学的根本分歧进行了归纳分析,有利于学者作进一步系统地了解和研究。 【关键词】注意力经济;传统经济;媒体;学派;比较 传媒强势社会信息过剩已经成为一个严峻的现实。物 因斯坦”的崇高荣誉。世纪之交,随着网络的发展和信息的严 极必反,信息传播者的力量已经转移到信息消费者的身上。 重过剩,这一概念迅速在世界各地传播开来。目前注意力经 相应地传播学的重心也开始转移到了注意学的研究。“注 济在西方已经形成一种重要的社会思潮、一种学术流派、一 意力经济”的提法出现以后受到许多人的追捧,也遭遇到 种经济形态,其影响与日俱增。 许多的误解。但从总体上对注意力经济进行把握的研究还 新经济基于新的欲望和新的资源短缺,如果说农业社会 不多,研究综述更是少见。注意力经济作为一个学派目前还 的核心资源是“土地”、工业社会的核心资源是“能源”,那 没有人提出,但这个学派的存在却是一个事实。 么信息社会的核心资源便是“注意力”。注意力经济是基于 学派的存在有几个标志: 注意力这种稀缺资源的生产、加工、分配、交换和消费的新型 、代表性人物:这是思想的源泉、学派的核心,是学派 经济形态。媒体在这里扮演重要的角色,处于中心地位。 1 存在的人证。 虽然注意力经济与精神现象密切有关。但是需要指出 2、代表性著作:这是思想表达和传播的载体,是学派存 的是,注意力经济学并不局限于解释非物质领域的经济现 在的物证。 象,它还是建立物质世界与非物质世界联系的桥梁。在物质 3、独特的理论:有自己独特的概念体系和解释世界的 世界,传统的经济学理论有了很好的解释,但在非物质世 方法,这是学派区别于思潮的地方,也是学派从它的母体得 界,特别是传播领域还没有一个成熟的经济学理论对它进 以独立分离的根据。 行有效的阐释。因为传统的经济学家一直拒绝承认非物质 4、学术共同体:有一个志同道合的群体,并有相互之间 领域的经济现象,放弃自己的责任,包括传播学界在内的一 22 的学术交流。这是学派之所以称为“派”的理由。 些文化人不得不进行经济学自救。注意力经济学派的学者 这 个条件西方注意力经济学派都已经具备。 们就承担了这个职责。 4 一、思想的源头 二、代表人物 早在 年,诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙就指 高德哈伯是公认的注意力经济学派领袖人物,不仅是 1971 出:“……在一个信息丰富的世界,信息的丰富意味着另一种 最早从事注意力经济研究的学者之一 (在1992年以提出 东西的缺乏——信息消费的不足。非常清楚,信息消费的对象 “注意力社会”的概念出现),而且观点非常独特、激进。因 是其接收者的注意力。信息的丰富导致注意力的贫乏,因此需